Amazon har inte dominerat klädbranschen ännu. Här är varför.

Kategori: Människor och teknik Postad 30 juli

Efter böcker, filmer och matvaror har Amazon meddelat att de tar itu med den sista och tuffaste bastionen inom detaljhandeln med Personal Shopper från Prime Wardrobe .

Så, det är som Stitch Fix? Vad Amazon försöker göra är ungefär som modellen för den personliga klädshoppingstarten för 2,7 miljarder dollar. Och med tanke på möjlighetens storlek är det vettigt. Som Stitch Fix VD Katrina Lake sa i ett nyligen avsnitt av podcasten Recode Decode, Amerikaner köper fortfarande 80 % av sina kläder i fysiska butiker —trots att gallerior snabbt blir artefakter och att handla online är normen.

Eh, påminn mig om vad Stitch Fix är? Användare gör en undersökning som identifierar kläder och stilar som tilltalar dem, med hänsyn till deras livsstil och budget. Företaget analyserar denna information och skickar dig en motsvarande, utvald låda med kläder och accessoarer som du kanske gillar, för $20. Behåll (och betala för) det du gillar; skicka tillbaka det du inte gör.

Tvisten: Amazons version kommer också att involvera en undersökning av vad du gillar och inte gillar, som skickas till en stylist som hittar saker du kan vara intresserad av. Men det finns skillnader: Amazon tar ut en fast avgift på $4,99 i månaden för Prime-kunder (mot $20 per box för Stitch Fix), och kunder kan se vad som finns i kartongen innan den skickas - en taktik som är avsedd att minska avkastningen. Om du vill skicka tillbaka något har du sju dagar och en återförslutningsbar låda plus en förbetald etikett.

Det är fortfarande väldigt nytt. Det är bara tillgängligt för kvinnor för närvarande, även om Amazon lovar en version för män snart. Varumärkena inkluderar Theory, 7 for All Mankind, Adidas, Stuart Weitzman och mer.

Det är inte Amazons första försök att försöka hamna på shoppingmarknaden. I juni lanserades Amazon StyleSnap , en app som beskrivs av Verge som Shazam för kläder , som låter kunder ta foton av en produkt de gillar ute i naturen och sedan spåra den på Amazon. Det har också Droppen , där företaget parar sig med influencers och lanserar kollektioner i begränsad upplaga.

Kommer det att fungera? Kanske. Amazon har redan 30 miljarder dollar i årlig klädförsäljning, men det är fortfarande en liten bit av företagets totala detaljhandelsförsäljning ( 233 miljarder dollar 2018), och på många sätt försöker man fortfarande hitta klädshopping. Om Amazon kan kombinera sin varumärkesbekvämlighet med personalisering kan det vara värt en förmögenhet många gånger om. Om det inte gör det kommer det att vara ett bevis på ett envist mänskligt faktum: människor gillar att köpa kläder de kan röra och känna först.