Yahoos Web 2.0 Pursuit

Yahoo är på en utgiftsrunda och köper små teknikföretag som specialiserar sig på Web 2.0-applikationer – programvaran som tillåter användare att inte bara interagera med media, utan också skapa sina egna medier. Dess rörelser kan dock signalera början på en mycket större ansträngning att bryta användardata, vilket skapar en hybrid push-upplevelse för användarna.

Först till kvarn dock. Business Week har en artikel som beskriver Yahoos nuvarande strategi att förvärva små medieföretag som erbjuder användare möjligheten att enkelt skapa och ladda upp media. Under det senaste året har Yahoo förvärvat Flickr, De.lic.ous., Upcoming och JumpCut, samtidigt som de fortsätter att köpa den sociala nätverkssajten Facebook.

Alla dessa förvärv pekar på Yahoos föränderliga strategi för användarinteraktioner online. Från BW-artikeln:

Varje erövring syftar till att få in ytterligare tekniskt kunnande, riktade målgrupper och funktioner som kommer att engagera användarna längre. På kort sikt bör förvärven uppfylla dessa försäkringar. Det kommer säkerligen att hjälpa dem att växa, säger American Technology Researchs Rob Sanderson.

Men Yahoo hoppas inte bara att dess besökare kommer att använda verktyg för att skapa media. De också meddelat de skulle öppna upp en del av källkoden för Yahoo Mail, vilket gör det möjligt för utvecklare att bygga nya programtillägg och funktioner. Tanken: låt användare reagera på brister snabbare, vilket skapar en bättre användarupplevelse.

Från BBC News artikel:

Även om Yahoo planerar att behålla kontrollen över koden som handlar om användarnamn och lösenord, kommer programmerare att kunna mixtra med nästan alla andra delar av e-postläsprogrammet. Yahoo Mail har mer än 257 miljoner registrerade konton.

Initiativet kan resultera i ett nytt utseende för Yahoos e-postläsare, innovativa sätt att visa meddelanden för att få en snabb uppfattning om meddelandeinnehållet, eller en serie tillägg som gör mer med informationen som finns i e-postmeddelanden.

Så vad är det slutliga målet? Att ha användare tillbringar mer tid på sin webbplats är en spännande möjlighet för Yahoo. Men vi har redan levt igenom de klibbiga åren; att bara ha folk på din webbplats är inte ett recept för att tjäna pengar. Idag handlar det om analys, de där irriterande siffrorna som bryter ner användare i deras enklaste komponenter (du gick här så länge och gjorde dessa tre åtgärder innan du flyttade hit).

Yahoos nästa drag, som alla stora medieoperationer, är att förstå och rikta in sig på dessa användare. Jeff Morris på TechWeb har en bra artikel om hur webbanalys hjälper till att forma bland annat Web 2.0-rörelsen.

Dölj