Varför Yelp-incheckningar för Apple Maps meningsfullt

Bloomberg rapporterar att Apple Maps – den där fantastiska nästa generationens kartapplikation som jag har skrivit om tidigare – har valt en oväntad partner för sina incheckningar i appen: Yelp. (Det är inte det enda sättet som Apple får mysigare med Yelp , på senare tid.) Du använder förmodligen mest Yelp för idéer om bra restauranger att träffa folk på. Men den har också en incheckningsfunktion, a la Foursquare, sedan 2010.

Gizmodo säger, med karakteristisk uppriktighet , det är svårt att föreställa sig ett dummare val, eftersom ingen använder Yelp-incheckningar.

Men här är grejen - nu kanske folk kommer att göra det.

Teknoraterna tenderar ibland att ignorera hur allmänheten faktiskt använder teknik. Foursquare kan vara den valda incheckningsappen bland de som vet, men det finns två viktiga kontextuella informationsbitar att tänka på här. För det första, om upplevelserna av mig själv och otaliga vänner är någon indikation, har Foursquare bara fångat en del av sina 20 miljoner registranter som aktiva användare . Jag drog upp appen ett halvdussin gånger, såg inte poängen med det och har sällan använt den sedan jag laddade ner den för ett år sedan. Min historia är knappast ovanlig.

Den andra bredare delen att överväga här är det de flesta använder inte incheckningstjänster alls . Forrester Research, som undersökte 37 000 människor i vintras, fann att endast 2 % av de vuxna använder incheckningstjänster. De flesta hade aldrig ens hört talas om idén.

Yelp är däremot allt annat än nisch; det har blivit en av vad Paul Graham kallar en webbplats för periodiska systemet – något rent elementärt för internet. Det nyligen börsnoterade företaget får nu i genomsnitt cirka 70 miljoner unika besökare varje månad till sin webbplats. Den har namnigenkänning, brett användarförtroende, en aktiv gemenskap och är oerhört användbar: jag använder den regelbundet, liksom de flesta rimligt tekniskt kunniga människor jag känner.

Nyttan av incheckningar för den bredare allmänheten är fortfarande ifrågasatt; annars skulle mer än 2 % av de vuxna göra det. Men nyttan av kartor och affärsrecensioner är obestridd. Genom att vika in incheckningar med dessa två andra kanoniserade, elementära funktioner i våra digitala liv, gör Apple det mer sannolikt att incheckningar kommer att få bredare popularitet i framtiden.

Dölj