211service.com
Varför Facebook blir som Google+
Ända sedan Google lanserade sin sociala nätverkstjänst Google+ har den jämförts med Facebook (inklusive av MIT Technology Review , se Q&A: Bradley Horowitz). Historien säger att Google blev rädd av uppstickarens framgång och försökte – och misslyckades – att skapa ett liknande eget socialt nätverk. Men tre år in i det arbetet ser det nu mer ut som att Facebook följer Google+ än tvärtom.
Facebooks medgrundare och VD Mark Zuckerberg vid sitt företags senaste F8-konferens.
Det är åtminstone en implikation av vad Facebooks vd Mark Zuckerberg har börjat säga om sin strategi. I en intervju med New York Times förra månaden han förklarade att hans företag nu arbetar med att dela upp den stora blå appen. Det innebär att ta vad Facebook har varit fram till nu – en webbplats eller app du besöker för att se ett flöde med uppdateringar från vänner och lägga upp dina egna – och splittra upp det i många separata och mer specialiserade tjänster.
Denna strategi är inte helt ny. Det är så de mycket framgångsrika Instagram- och Facebook Messenger-apparna fungerar idag. Men Zuckerberg har nu gjort det klart att han åtar sig att flytta bort från vad Facebook brukade vara. Det som var kärnan i Facebook håller på att bli en sorts inloggningstjänst, som ger din digitala identitet och några sociala kopplingar till en svit av appar och tjänster för enstaka ändamål.
Det är vad Google+ är idag. Även om du kan använda tjänsten som den ursprungliga Facebook, verkar det som om relativt få människor gör det (vi saknar objektiv data) och Google ser ut att vara dra sig tillbaka från den idén . I praktiken är Google+ en slags enhetlig identitetstjänst som länkar ihop dina handlingar i Googles olika produkter, från din YouTube-aktivitet till dina Hangouts-videochattar till app-, film- och musikköp som görs på Android-mobilenheter.
Det är också vad Zuckerberg verkar arbeta mot med sin uppdelningsstrategi. Facebooks grundare berättade New York Times att detta tillvägagångssätt behövdes eftersom mobila enheter gör att människor föredrar enkla, förstklassiga upplevelser snarare än multifunktionella sådana som Facebook traditionellt har erbjudit.
En annan anledning kan vara att Facebook-modellen för sociala nätverk har spridit sig. Vissa personer som har använt tjänsten i flera år hitta nyhetsflödet en avstängning dessa dagar . Skräpet hos många olika vänner, släktingar och bekanta producerar inte övertygande innehåll och gör en svår publik att lägga upp innehåll för.
Folk verkar inte vara intresserade av att beskära eller kategorisera sina vänlistor för att lösa problemet. Google+ har misslyckats med att fånga upp som en social destination trots att de satt sin cirklar-funktion för att göra det i kärnan av tjänsten. Ytterligare bevis på att folk inte är så intresserade av nyhetsflödet längre kommer från bristen på framgång med två senaste Facebook-experiment, Papper och Home, som båda i huvudsak bara packar om nyhetsflödesinnehåll.
Det finns fördelar för slutanvändarna i den uppdelade strategin som Facebook och Google till synes har kommit överens om. Googles olika tjänster fungerar nu bättre tillsammans. Facebooks antagande av strategin innebär att populära tjänster som det förvärvar inte nödvändigtvis stängs ner eller med tvång integreras i sina befintliga produkter. Instagram och WhatsApp fortsätter till exempel ungefär som de gjorde tidigare.
Naturligtvis hjälper en obundet framtid också Facebook och Googles ansträngningar att tjäna pengar på data om mänskligt beteende. Sedan mars 2012 , annonser som Google visar för dig kan väljas genom att analysera signaler från aktivitet kopplad till din Google-identitet. Facebook går i liknande riktning. Förra året företaget sammanslagna data från Instagram-aktivitet i sitt huvudlager. När uppdelningen fortsätter bör Facebook få en bättre förståelse än någonsin för de personer som använder dess tjänster.