211service.com
Varför Bing 'Gillar' Facebook
En massiv uppgradering till Microsofts Bing sökmotor – eller beslutsmotor, som företaget kallar det – innehåller ett antal nya funktioner, inklusive två med potential att ta internetsökning till nästa nivå.
För många typer av sökningar beter sig Bing nu mindre som en traditionell sökmotor med resultatsidor och mer som en interaktiv app som låter dig manipulera aspekter av din sökning i farten. Bing har nu också en social sökfunktion som tittar igenom rekommendationer från dina Facebook-vänner för att leverera mer förfinade, personliga resultat.
Det brukade vara så att med sökning försökte vi skapa motsvarigheten till en bibliotekskortskatalog för webben, säger Stefan Weitz , Bings direktör på Microsoft. Det var vad vi kunde göra med tekniken. Nu är det mer som att gå fram till en bibliotekarie och säga: 'Jag funderar på att ta en resa till Bahamas i januari. Vilka resurser ska jag använda för att planera det?'
Faktum är att Bing nu svarar på reserelaterade sökningar genom att generera en webbaserad applikation för att hitta och boka flyg och logi, istället för att bara returnera en lista med relevanta webbsidor. Skriv San Juan Puerto Rico i Bing och det kommer att presentera en widget på sidan som låter dig boka ett flyg från vad Bing drar slutsatsen är flygplatsen närmast dig. Bing kommer också att presentera priset på det lägsta tur- och returpriset som en stor, vänlig länk och varnar dig med en uppåtpil om priserna stiger. Andra sökkategorier som ger en mer interaktiv upplevelse inkluderar de som rör musik, klädshopping och hemelektronik.
Sammantaget, säger Weitz, är målet att gå bort från det som vissa sökutvecklare nu hånfullt kallar tio blå länkar för att hjälpa användare att nå sitt mål som började med en sökning – till exempel att boka ett flyg utan att oroa sig för att missa en bättre affär tillgänglig någonstans på en av många resesidor.
Vad som förmodligen är Bings större uppgradering är den nya sociala sökfunktionen, som använder data från din Facebook-krets för att ge personliga sökresultat. Tack vare ett avtal med Facebook känner Bing automatiskt igen ditt Facebook-konto (förutsatt att du nyligen har loggat in) och söker igenom innehåll som dina Facebook-vänner har rekommenderat genom att klicka på Gilla-knappen som finns på många webbplatser.
Microsofts allians med Facebook kan ge det en viktig fördel gentemot Google i kapplöpningen om att ge en bättre sökupplevelse. Google har också försökt förbättra sina resultat genom att utnyttja information från användarnas sociala sfär, men dess egna sociala nätverkstjänster har inte antagits i närheten av lika många som Facebook, så informationen som Google har tillgång till är relativt begränsad. Däremot förser Facebook Bing med en ständigt växande datagruva av vänners länkar. Detta är viktigt för medan Bing snabbt har vuxit till andra plats efter Google på sökmarknaden, rapporterar marknadsanalysföretaget Hitwise att Googles marknadsandel håller fast vid cirka 70 procent av internetsökningarna. Istället för att stjäla trafik från Google har Bing tryckt bort andra sökleverantörer från spelplanen. Hitwise senaste rapport hävdar att alla andra tjänster nu uppgår till mindre än fem procent av sökmarknaden.
Vänliga råd: Bing klickar på Facebook för att visa användarna mer relevanta resultat.
Bing har potential att göra varje sökresultatsida personlig och distinkt, säger Sökmotorland medverkande redaktör Greg Sterling. Ironiskt nog var Googles PageRank [algoritmen som gjorde det möjligt för Google att ge mycket bättre sökresultat när den lanserades 1998] social och använde länkauktoritet [antalet inkommande länkar en sida har] – ett slags socialt samförstånd – för att fastställa resultatordning.
Sterling säger att länkar inte längre har samma sociala vikt. Nuförtiden genereras de ofta av programvara för att förbättra en sidas sökrankning. Och sökmotoroptimeringsexperter provar olika knep för att lyfta en sida uppåt i Googles rankning. Detsamma gäller Bings standardsökresultat. (Search Engine Land har en uttömmande lista av alla nya Bing-funktioner som tillkännagavs förra veckan.)
När Google debuterade 1998 var dess PageRank-betygade resultat det bästa sättet att hitta de mest relevanta webbsidorna för en given sökterm. Andra algoritmer – som förlitade sig på nyckelord – lurades lätt av sidor som innehöll många nyckelord. Men sökmotoroptimering, eller SEO, är nu, enligt många uppskattningar, en miljardindustri. Den ägnar enorma resurser åt att korslänka hundratals webbplatser som utger sig för att rekommendera särskilda sidor. Vissa marknadsförare köper också länkar från populära webbplatser, vilket undergräver Googles försök att ranka sidor ärligt.
Weitz gillar att använda exemplet med restaurangrecensioner för att illustrera social sökning. Om du letar efter en thairestaurang i San Francisco, till exempel, kan det vara mer sannolikt att du gillar de som redan godkänts av dina Facebook-vänner än att besöka de som har de högsta Google-rankningarna. Men socialt sökande fungerar inte för allt. Om du vill undersöka, till exempel, medicin som ordinerats av din läkare, är det osannolikt att du hittar många Facebook-gilla för de bästa valen. Inte heller kommer vänners gillande att hjälpa eleverna mycket med deras läxor. Men för specifika kategorier av sökningar, särskilt konsumentköpbeslut, säger Weitz att vänners gillar har stor vikt. Det är mycket svårare att spela 'Gillar', säger Sterling. På så sätt kunde de bära större förtroende.
Förutom att besegra länkspam, kan dina vänners preferenser och rekommendationer också ge en bättre guide till vad du som individ verkligen vill hitta. Om du till exempel köper ett par nya skor, kanske de mest värdefulla sökresultaten inte är de mest länkade sidorna på internet utan snarare vad du är bäst vänner vill ses bära.