Varför annonsblockerande iPhone-appar kan ha liten inverkan

En uppgradering av Apples mobiloperativsystem som släpptes på onsdagen förde med sig appar som kan blockera annonser i företagets standardwebbläsare, Safari. Det väckte också en storm av debatt om etiken kring annonsblockering och framtiden för onlinepublicering.

Två vanliga påståenden är att annonsblockerare kan strypa små publicister och att de tillhandahåller ett sätt för konsumenter att tvinga annonsbranschen att göra mer respektfulla annonser. Båda argumenten vilar på antagandet att annonsblockering kommer att göra en betydande buckla i annonsintäkterna – men det finns goda skäl att tro att det inte kommer att göra det.

För det första kan det hända att annonsblockerare inte visar sig vara särskilt populära efter den här veckans första uppsjö av intresse. Mer än ett dussin annonsblockerare är nu tillgängliga i Apples App Store, och flera finns på listan över de mest populära betalapparna. Utvecklaren bakom Kristall , appen som för närvarande är nummer ett, berättar att den laddades ner mer än 100 000 gånger under de första 12 timmarna i butiken, under vilka den var gratis (den kostar nu 99 cent).

Det finns dock 80 miljoner aktiva iPhones i USA ensam, enligt Comscore. Och Apples uppgraderade mobila operativsystem, iOS 9, används av mindre än en fjärdedel av iPhones hittills, enligt mobilanalysföretaget Mixpanel. Det är troligt att de som skyndade sig att installera nya iOS är mer tekniskt kunniga och intresserade av annonsblockerare än iPhone-användare som helhet. De nya apparna kan snart försvinna från listorna när fler uppgraderar sina iPhones.

En andra anledning att tvivla på effekten av de nya annonsblockerarna är att de bara blockerar annonser i webbläsaren Safari. Det betyder att bara en liten del av annonserna som människor utsätts för på smartphones kommer att blockeras. Annonser i mobilappar påverkas inte av de nya blockerarna, och så är de på webbsidor som öppnas i webbvyn som visas när du trycker på en länk i till exempel Facebook- eller Twitter-apparna.

Den tid som människor spenderar på att titta på mobilwebbsidor i Safari är en bråkdel av den tid de spenderar i appar. I USA spenderas 53 procent av tiden med digitala medier i mobilappar, jämfört med 8 procent på den mobila webben, enligt en Juli rapport från Comscore. Följaktligen spenderas mycket mindre pengar på annonser på mobila webbsidor än på annonser som finns i mobilappar. Appar får 62 procent av pengarna som spenderas på mobilannonser, där webben får de andra 38 procenten, säger mobilannonsföretaget Smaato.

En sak vi med säkerhet vet är att mobilannonsblockerare kan klara det snabbare att surfa på webben , och spara på energi och bandbredd som din enhet använder. Det nya valet som Apple har gjort tillgängligt genom att tillåta dessa appar kommer att hjälpa vissa människor. Om det också kommer att skada annonsbranschen och utgivarna avsevärt är mindre säkert.

Dölj