211service.com
Uppvärdigt
Upworthy är en av de snabbast växande webbplatserna någonsin, trots att den endast producerar minimalt med originalmaterial. Istället lyfter Upworthy fram videor som folk har lagt ut online om homosexuella äktenskap, hälsovårdsreformer, rasfördomar, jämställdhet och andra ämnen som intresserar sajtens liberala kuratorer. Grundarna – Eli Pariser, som hade lett den vänsterorienterade politiska gruppen MoveOn, och Peter Koechley, tidigare chefredaktör för den satiriska publikationen Lök —startade sajten för att hjälpa progressivt-vänligt innehåll att spridas viralt på nätet, även om det innebär att man köper några sensationella taktiker från sajter som sprider videor av söta katter. De pratade med MIT Technology Review biträdande redaktör, Brian Bergstein.
Peter Koechley, 33, och Eli Pariser, 33
co-VDs, Upworthy
Blev du förvånad över hur snabbt Upworthy blev så stor?
Pariser: Vi blev blåsta. Vi hade ärligt talat aldrig drömt om att sidan skulle bli så stor som den är.
Koechley: Många trodde att det var osannolikt att det fanns 50 eller 60 eller 70 miljoner människor där ute som ville titta på videor om meningsfulla sociala frågor.
Beskriv Upworthys system för att få saker att bli virala.
Pariser: Det läggs upp hundratals miljoner, om inte miljarder, videor varje månad, och våra curatorer letar efter flera hundra som är mycket meningsfulla om något viktigt ämne och väldigt, väldigt övertygande. Vi har olika verktyg som våra curatorer använder, men i slutändan handlar det om mänskligt omdöme och deras förmåga att hitta videor eller diagram eller grafik som bara blåser bort dem.
Sedan skriver de rubriker som blivit en Upworthy signatur. Dina rubriker är fyllda med superlativ – de största, de sämsta, de mest skrämmande – och berätta för läsarna att ett klickande på länken kommer att förändra deras liv.
Pariser: Vanligtvis skriver [kuratorerna] ungefär 25 rubriker och väljer sedan fyra att prova. Och ibland tar de ett par omgångar av det. Vi tänker på det ungefär som en komiker som spelar Duluth innan du åker till New York, och tränar på materialet och vad folk skrattar åt.
Koechley: Rubriker är ett sätt att få någon att titta på en sju minuters video om depression eller en 12 minuter lång video om klimatförändringar. Om du sa att det här är en 12-minuters video om klimatförändringar, vet du bara att folk inte klickar sig igenom. Men om du faktiskt tar fram saker som talar till deras nyfikenhet och deras intresse, kan du koppla ihop människor med idéer som de verkligen älskar och tycker om.
Du måste dock variera tonen om du vill fortsätta sticka ut. Uppvärdiga rubriker finns överallt på webben nu.
Koechley: Helt klart. Antalet nya riktningar och format och idéer som vi testar varje dag är legio.
Det har knappt varit några annonser på sajten. Hur kommer du att tjäna pengar?
Pariser: Vi har mest fokuserat på att bygga vårt samhälle hittills. Vi testar ett antal intäktsalternativ nu, och vi gillar försäkringsmodellen, där en stiftelse eller liknande grupp finansierar vårt redaktionella arbete inom ett specifikt ämne.
Med tanke på att Eli skrev en bok som heter Filterbubblan , som förnekar hur Internet ofta begränsar människor till information de håller med om, är det en besvikelse att Upworthy upprepade gånger tar upp samma ämnen och inte verkar utmana liberala antaganden. Ni spelar säkert.
Koechley: Jag tror att det första problemet vi försökte lösa är: hur kan vi gå från att människor spenderar noll minuter om dagen på att tänka på viktiga samhällsfrågor till att spendera 10 minuter, eller 20 minuter eller fem minuter? Som sagt, en av sakerna vi planerar för i år är att vi väljer ämnen som vi inte har gått så djupt in på. Så vi har ett partnerskap med Gates Foundation för att gå mycket djupare på global hälsa och fattigdom.
Vi har nu byggt en plattform som kommer att tillåta oss att ta oss an många riktigt intressanta [möjligheter]. Att utmana publiken att tänka på olika sätt eller att utmana deras nuvarande övertygelser är verkligen en av de som vi tycker är intressanta.
Om du sa 'Detta är en 12-minuters video om klimatförändringar' vet du bara att folk inte klickar sig vidare. Men om du faktiskt tar fram saker som talar till deras nyfikenhet och deras intresse, kan du koppla ihop människor med idéer som de verkligen älskar och tycker om. – Peter Koechley