211service.com
The Embers of the Kindle Fire?
Förra året var Kindle Fire – ordlek ohyggligt avsedd – den hetaste produkten som finns. Jag listade till och med Not-iPads (läs: Kindle Fire och Nook Tablet) som min #1 produkt 2011, direkt efter Lytro-kameran.
Dumma mig, verkar det – om man ska tro analytiker. Långt ifrån att göra den massiva bucklan på iPad-marknaden som många hade förutspått, bröt Kindle Fire under Q1, för ABI-forskning. Även om Kindle Fire har stigit till nummer två i surfplattan efter strömmen av semesterspänning, överlät den till slut den positionen till Samsung, som skickade 1,1 miljoner enheter under första kvartalet.
Apples dominans här är fortfarande slående. iPad hade 65 % av leveranserna under Q1, säger ABI. Det levererade 11,8 miljoner iPads under första kvartalet. Ett mönster som liknar smartphones förekommer också i surfplattor, säger Jeff Orr, en av ABI:s analytiker. Apple och Samsung har visat uthållighet medan andra tablettleverantörer ebbar och flöt som tidvattnet. Påfallande nog var det bara Lenovo och RIM ( ! ) som vände sig mot den nedåtgående trenden som många leverantörer såg detta kvartal.
Men ärligt talat, om jag var en investerare, så vet jag inte att jag skulle lägga för mycket aktier i dessa siffror. Trots min svaghet för den dramatiska, metaforfyllda rubriken har Kindle Fire inte riktigt svalnat till glödnivåer – eller om den har gjort det under en tid, finns det inget som säger att den inte kan åka tillbaka i en fördröjd glans. Ett kvartal är förmodligen för kort tid för att upptäcka definitiva trender, på en så ny marknad. Dessutom en annan analytiker pekar ut att försändelser inte är samma sak som försäljning.
Denna nuvarande eldstorm kring Kindle Fire-siffrorna är ett perfekt exempel på hur felaktiga leveranser för försäljning leder till felaktiga och felaktiga slutsatser om trender och möjligheter, skriver NPD-analytiker Stephen Baker.
Jag ska gå längre: jag tror att att jämföra Kindle Fire med iPad överhuvudtaget är något av en jämförelse mellan äpplen och apelsiner (eller jämförelse mellan äpplen och äpplen, kanske). Den verkliga konkurrensen att titta på är mellan Kindle Fire och Barnes och Noble's Nook Tablet, som nyligen städat med Microsofts kontanter. Detta är en kamp om böckernas framtid, detaljhandelns öde och vikten av surfplattor som en portal till lager. Det är oerhört viktigt, och till viss del är det en oberoende variabel i tabletkrigen. Att jämföra Fire med iPad, eller med Samsungs utbud av surfplattor, är att missa den riktiga Fire-y-hästkapplöpningen vi borde hålla ögonen på: Kindle kontra Nook.
Och tills vi ser vad B&N:s nästa steg är, är detta ett lopp som kommer att behöva förbli lite flummigt i kikare än så länge, oavsett vad analytikerna säger.