Super Bowls andra skärm

Mer än 100 miljoner människor förväntas titta på söndagens Super Bowl-sändning, årets största tv-evenemang i USA.

Mobila fans : Surfplattor och smarta telefoner förändrar hur fans upplever och deltar i Super Bowl.

Med ägandet av surfplattor fördubblades under 2012 till 19 procent av amerikaner över 18 år, enligt Forrester Research, gör CBS mer än någonsin för att locka dessa tittare till den så kallade andra skärmen och sälja till annonsörer som vill nå den publiken. Planens framgång – eller brist på sådan – kommer sannolikt att påverka annonsörer som överväger om de ska köpa interaktiva online- och sociala medier-annonser kopplade till liveevenemang eller inte.

Vi letar efter några riktigt stora siffror, säger Jason Kint, senior vice president och general manager för CBSSports.com. En undersökning gjord av Harris Interactive på uppdrag av spelannonsören Century 21 fann att 36 procent av människor som planerar att titta på spelet också räknar med att använda icke-TV-enheter.

För surfplattor och webbbesökare kommer nätverket att visa och marknadsföra fyra livekameravinklar som streamas på CBSSports.com, inklusive en helfältsvy som vanligtvis används i sändningen endast för att bryta ner nyckelspel, samt en kamera för fanval baserad på omröstningar under hela matchen.

Det kommer att försöka hindra webbplatsbesökare från att lämna till Twitter eller Facebook genom att bryta trender i sociala medier och visa livevisualiseringar och tweets från högprofilerade kommentatorer. För andra året kommer spelet också att strömma live online för de få som inte ser det på TV.

Nätverkets förhoppning är att öka sina intäkter från TV-sändningen genom att sälja annonspaket för sin videokamera och onlineflöden. Onlineannonser säljs i allmänhet för mycket mindre än lukrativa on-air-reklam, där en enstaka 30-sekunders Super Bowl-plats i genomsnitt är mer än 3 miljoner USD. Men Annonsvecka uppskattningar att evenemanget skulle kunna inbringa $10 miljoner till $12 miljoner för CBS enbart genom online-programmering. Även om det är mycket mer än de uppskattade 2 miljoner dollar som NBC tog in förra året, är det fortfarande en slant jämfört med TV-sändningen.

Förutom att betala mindre kan mobil- och onlineannonsörer se andra fördelar. Företaget Adobe noterar på sin blogg om digital marknadsföring att Super Bowl-annonsörer kan anpassa sina budskap och rikta sig till en mer mätbar och välbärgad publik genom att fokusera på mobilen.

On-air-annonsörer hoppas också kunna dra nytta av att människor har enheter med sig. Till exempel, under annonser för stora varumärken som Pepsi och Disney, kommer en liten logotyp på skärmen att uppmana användare av Shazam, en app som lyssnar på och känner igen ljud och låtar, att öppna den för att få erbjudanden eller innehåll relaterat till annonsen.

Kint, å sin sida, hoppas mest på ett nära spel, som kan driva trafik. Han kommer dock inte att säga vilket lag han vill ha.

Dölj