Startups Experimentera med annonser som vet hur du kör

När företag tävlar om att ansluta våra hem och bilar till Internet och släpper lös nya strömmar av data om våra vardagliga liv, doftar ett mobilannonsföretag en ny möjlighet.

San Francisco-baserad Chip planerar att sälja en ny typ av annons riktad efter människors handlingar hemma eller på vägen, och erbjuder belöningar eller erbjudanden i utbyte mot visst beteende. Företaget hävdar att formatet kommer att vara frestande för sina befintliga kunder, som inkluderar McDonald's och Amazon.

Du kommer till ditt möte tidigt och du borde få en gratis kaffe från platsen runt kvarteret, sa Michael Sprague, chef för partnerskap för Kiip, på ad:tech-konferens i San Francisco i mars. Du har precis loggat 100 miles på en roadtrip; din telefon säger 'Här är en Red Bull.' Sprague tror att den typen av marknadsföring kommer att tas emot väl av konsumenterna och kommer att hjälpa varumärken att se till att folk kommer ihåg dem nästa gång de letar efter kaffe eller en energikick.

Kiips drag kommer i en tid då mer och mer data om människors handlingar i den verkliga världen blir tillgänglig som bärbara enheter, internetansluten hemautomationsutrustning och bilar med integrerade dataanslutningar på väg till marknaden. Dessa nya dataströmmar kan utgöra grunden för många nya tjänster och produkter, men de medför också nya integritetsproblem.

Annonser skräddarsydda för körbeteende kommer att vara möjliga tack vare ett samarbete med andra startupföretag Mojio . Den kommer att lansera en $149-enhet i juni som ansluts till en bils diagnostiska port och strömmar fordonsdata till en smartphone-app för att hjälpa användare att spåra sin körning, sin bränsleekonomi och fordonets underhållsstatus. Kiip kommer att använda data från den enheten för att rikta in sig på kampanjer i Mojio-telefonappen.

Sprague säger att att få tillgång till data från en bils motor och säkerhetssystem kan låsa upp några oöverträffade metoder för annonsinriktning. Mojios enhet kan se när en bils krockkuddar utlöses, eller om krocksensorer på stötfångarna har utlösts, vilket potentiellt tillåter annonser kopplade till incidenter på vägen. Det kan vara att du bara hade en liten fenderbockare och du behöver något för att lyfta upp dig, säger han.

På liknande sätt säger Sprague att att få tillgång till data från anslutna hemprylar, som termostater eller hemautomationssystem, också kan möjliggöra kreativa nya annonser. Kiip har dock ännu inte tillkännagett några partnerskap som kan ge dessa uppgifter.

Kiip säljer för närvarande annonser till varumärken inklusive General Mills och American Apparel. Dessa annonser är inriktade på kuponger på basis av åtgärder som vidtas i en mobilapp, som att slutföra ett spel. Startupen experimenterade först med att sälja annonser mot människors verkliga handlingar genom att erbjuda kuponger på uppdrag av varumärken som Pepsi till personer som loggat träningspass i appar för träningsspårning som MapMyRun.

De typer av belöningsbaserade kampanjer som erbjuds av Kiip och vissa andra företag gör det klart att en person får en direkt förmån i utbyte mot att dela data, säger Jeremy Lockhorn, vicepresident för framväxande media på reklambyrån Razorfish . Han säger att tillvägagångssättet kan översättas till mer verkliga scenarier. Det finns säkert potential där, säger Lockhorn om Kiips experiment i bilen.

Annonsbranschen i allmänhet är intresserad av att hitta sätt att använda annonstaktik i onlinestil i den verkliga världen. Razorfish och vissa konkurrenter testar till exempel idéer om hur man använder beacons, enheter som kan upptäcka och interagera med närliggande smartphones. När jag är i en fysisk butik och kan avgöra att en person som har min app och valt in har spenderat fem minuter på att bläddra i leksakssektionen men inte har köpt, vet jag något om den personen jag kan använda, säger Lockhorn . Den typen av mikroinriktning blir den verkliga versionen av den inriktning vi kan göra online.

Kiip och andra företag som går i den riktningen måste dock försöka hitta ett sätt att erbjuda annonsörer nya sätt att nå människor utan att låta dessa människor känna att de inte längre kontrollerar sin egen data. Användaren som kommer att interagera med ditt varumärke behöver verkligen veta vad de ger upp, säger Jay Giraud, VD och medgrundare av Mojio. Om jag erbjuds en försäkringsrabatt för att Geico tittade på mina uppgifter, vill jag vara den som har kontroll. Sättet jag kör min bil på är personlig information.

Dölj