Scott Brown, väljardatabaser och sociala medier

En av de stora förmodade framgångarna under presidentvalet 2008 var att president Obama och det demokratiska partiet fick ett formidabelt politiskt vapen: de mest detaljerade databaserna som någonsin samlats över åsikter och röstvanor hos registrerade amerikanska väljare. Obama hade implementerat social teknik i stor skala. Och demokrater sades vara före republikanerna när det gäller att distribuera distribuerade frivilliga för att ringa webb-aktiverade telefonbanksamtal.

Under sådana samtal kunde volontärer fylla i onlineformulär, bygga filer om varje John och Jane Doe – vem de sa att de röstade på, vilka frågor som rörde dem. Under de två månaderna före valet 2008 lade den demokratiska nationella kommittén (DNC) till 223 miljoner nya data om väljare, vilket gav DNC tio gånger så mycket data som de hade under kampanjen 2004. (Det är vad Väljaraktiveringsnätverk , ett företag baserat i Somerville, MA som bygger front-end-mjukvara för DNC-databas, berättade för mig efter att Obama vann.)

Alla dessa uppgifter antogs ha möjliggjort leverans av kraftfulla skräddarsydda tonhöjder till väljarna i framtida val.

Så var var allt detta i tisdags? Massachusetts är inte en presidentvalsstat, så relativt sett mindre uppsökande och datainsamling gjordes 2008. Dessutom har demokrater inte längre ett lås på sociala medier (om de någonsin haft det i första hand). Medan John McCain kanske inte var någon internetkandidat, visade senatortillträdande Scott Brown Obama-liknande anläggning med sådana som Twitter, Facebook, Flickr och YouTube. Uppmärksamhet från nationella påtryckningsgrupper, saturation-TV-reklam och robosamtal från nuvarande och tidigare presidenter tenderade att överrösta allt annat. Och i slutändan kan vissa kampanjer vara bortom teknisk hjälp.

Dölj