Republikanerna spenderade miljoner på röstannonser i sista minuten på Facebook

Unsplash

Vid midnatt den 26 oktober slutade Facebook att acceptera alla nya annonser om sociala frågor, val eller politik i USA. Avsikten var att förhindra att Facebook överväldigas av en blixt av sista-minuten-annonser som skulle kräva faktakontroll, och att begränsa politiska gruppers möjlighet att så förvirring eller våld. Annonsörer blockerades dock inte från att visa gamla annonser: Facebooks regler innebar att de kunde fortsätta att visa redan godkända politiska annonser fram till slutet av valdagen, varefter de alla togs bort.

Vi vet redan att valdeltagandet var historiskt högt bland både demokrater och republikanska väljare. Även om det ser ut som om Joe Biden kommer att få det högsta antalet röster för någon presidentkandidat i historien, är Donald Trump på väg att få det näst högsta antalet. Republikansk konkurrenskraft inför ett så högt valdeltagande var en överraskning för många, och inte alltid återspeglas i omröstningar fattas före själva omröstningen. Det finns ett antal möjliga förklaringar, men en stor skillnad var en enorm investering i sista minuten i annonser som uppmuntrade republikanernas valdeltagande.

Vad uppgifterna säger

Den största spenderaren på valdagen var Register to Vote Republican, en sida som är registrerad under den republikanska nationella kommittén. Den spenderade 1,3 miljoner dollar på annonser bara den 3 november. Faktum är att medan den spenderade omkring 5,3 miljoner dollar på kampanjen sedan sidan skapades den 24 juli, kom omkring 3,3 miljoner dollar av det under de sju dagarna före pausen.

Strategin

En av 'get out the vote'-annonserna som sidan Register to Vote Republican investerade i och riktade om mot svängande stater den 3 november.

Få ut röstannonserna är typiska mot slutet av en kampanj, men sista minuten-pressen för att registrera republikaner dominerade de politiska annonserna på Facebook de sista dagarna före valet. Annonserna som skapats av Register to Vote Republican, som innehåller standardmeddelanden om mobilisering, aktiverades i allmänhet på Facebook den 25-26 oktober och klämde in strax före deadline för nya annonser. När dessa annonser väl godkändes och i Facebooks system fortsatte pengar att pumpa in i kampanjer, och annonserna genomgick en ständig uppsättning justeringar och förändringar som omdirigerade dem mot några slagfältsstater.

Enligt Facebooks annonsbibliotek , det gjordes uppemot 50 justeringar av annonser under veckan fram till valdagen, med de flesta förändringarna den 2 och 3 november. Det är svårt att analysera exakt hur mycket pengar och hur många visningar som riktades till varje delstat, men det är uppenbart att sista minuten-annonserna som syftade till att öka valdeltagandet var kraftigt koncentrerade till Florida, Georgia, North Carolina, Arizona, Wisconsin, Pennsylvania och Michigan.

Detta är en stor förändring från tidigare republikanska ansträngningar för att stärka valdeltagandet genom digital reklam. 2016, partiet spenderade knappt 3 miljoner dollar på digitala annonser syftar till valdeltagande, jämfört med totalt 60 miljoner dollar 2020. Enligt uppgifter från Ad Observatory, ett övervakningsprojekt från New York University, har Donald Trump sedan den 12 oktober spenderat Joe Biden på Facebook-annonser som nämnde röster eller röstsedlar med över en miljon dollar.

Biden-kampanjen spenderade mer pengar på Facebook-annonser avsedda att få väljare totalt under kampanjen, men dessa utgifter koncentrerades tidigare i cykeln. Biden också investerat hårt i Facebook-annonser under den sista veckan av valet – spenderade mer än Trumpkampanjen totalt sett under den tidsperioden. Men de flesta av justeringarna som gjordes veckan före den 3 november var fokuserade på övertygande reklam i slagfältsstater – som budskap om ekonomiska frågor – och inte på annonser för att öka valdeltagandet. Demokrater hade fokuserat på brevröstningar och förtidsröstning på grund av pandemin, och de kan ha investerat mindre i valdeltagandeannonser mot slutet på grund av den längre landningsbanan och vetskapen om att väljarna redan hade lagt sina röster före valdagen.

Vad det betyder

Facebooks förbud mot nya annonser verkar fortsätta på obestämd tid. Politiska annonser visas fortfarande inte på plattformen i skrivande stund, och det är oklart hur länge policyn kommer att gälla.

Uppgifterna om annonser fram till valdagen är långt ifrån slutgiltiga, och det är svårt att dra direkta slutsatser från vad vi vet. Den verkliga effektiviteten av Facebook-annonser har ifrågasatts många gånger.

Men vad som är tydligt är att det historiska valdeltagandet stärkte republikanernas och demokratiska prestationerna i valet 2020, och att in- och förtidsröstning skedde kraftigt mot demokraterna medan röstning samma dag gynnade republikaner. Strävan att avbryta omröstningen kan också ha påverkat resultaten bortom presidentskapet, inklusive tävlingar om nedröstning för representanthuset – där demokraterna förlorade ett antal platser —och senaten, där republikanerna och demokraterna för närvarande är oavgjorda med resultatet av flera lopp som fortfarande kommer.

Dölj