Recension: Blacksocks.com är så enkelt som det låter

LOS ANGELES (AP) – Varje vecka eller så tar jag på mig en rigorös mental utmaning: att matcha mina strumpor.

De tuffaste är de svarta, för de är inte alla lika. Vissa bleknar blåaktiga, andra inte. Vissa har gropar, andra ribb. Resårer sträcker sig och går sönder olika, och jag blir regelbundet förvirrad av flera tyger och längder. Ibland hittar jag ensamvargar och strumpor med hål – och jag bryr mig inte ens om att kasta ut dem.

Så när sockprenumerationstjänsten Blacksocks.com ringde svarade jag, nyfiken. Efter 10 år i Europa, där man sålde sin miljonte kalvstrumpa i september, började företaget marknadsföra sig i USA för ett par månader sedan. Grundaren Samy Liechtis löfte: Män behöver aldrig mer oroa sig för att felplacera eller matcha strumpor.

Verkligen?

Blacksocks.com säger att de kommer att leverera tre par identiska strumpor var fjärde månad för en årlig sockscription på $89. Längre strumpor och kashmirsilkesstrumpor kostar mer, och det finns testpar och startpaket för den oinvigde. De finns i tre storlekar: kalvstrumpor (medium), knästrumpor (långa) och ankelhöga (shortys).

Det finns bara en färg: svart. Och en leveransfrekvens: tre gånger om året.

Kan denna enkelhet befria mig från en tråkig syssla?

Konceptet är vettigt. Om alla dina strumpor är exakt likadana är det inga problem att matcha dem.

Men med Blacksocks.com som tar cirka 10 USD per par, skulle jag kunna spara pengar med en gör-det-själv-lösning: Att köpa dussintals identiska strumpor på en gång i den lokala köpcentret, till och med stå för kostnaderna för bensin.

Liechtis motbevisning är att många människor också kan köpa billiga klockor men de spenderar tusentals dollar för kvalitet. Han är schweizisk, så jag medger poängen.

Han skryter om Blacksocks garntestningsmetoder i norra Italien, säger att Blacksocks är billigare än andra märkesstrumpor och noterar att leverans ingår i priset.

Utan år av slitage är det svårt att testa detta system fullt ut.

Blacksocks har 50 000 aktiva kunder och 100 000 tidigare kunder. Ofta har de för många strumpor och de bestämmer sig för att sluta med varumärket, erkände Liechti.

Två provpar jag fick fick mig att skratta.

Ett par, knähöga, var de längsta strumpor jag sett sedan Michael Cooper spelade för Los Angeles Lakers. De borde nästan kallas slang. De var snygga och coola, men stöttande.

De korta – de ankelhöga – ligger kvar i lådan. Vem skulle bära dessa? Folk som bär strumpor med sandaler? Till och med Liechti tycker att fashion statement är hemskt.

Jag tror starkt på att det finns ögonblick i livet där det är bättre när du inte bär strumpor, sa han.

Ändå finns det gott om situationer när nya strumpor kan spara dig mycket sorg. Se bara på vad som hände med förre Världsbankens president Paul Wolfowitz. Han fotograferades när han tog av sig skorna i en turkisk moské 2007. Båda hans grå strumpor hade hål som avslöjade hans stortår. Bilder finns över hela webben.

Wolfowitz är en Blacksocks-kund, tack vare en observant vän, sa Liechti. Wolfowitz skickade ett personligt tackbrev till företaget.

Det är bara en sådan sak som kittlar grundaren.

Vi marknadsför en av de tråkigaste produkterna som finns, sa Liechti. Vi kan inte riktigt prata om strumpor och ta det på allvar i 10 år.

Copyright 2009 Associated Press.

Dölj