Quantcast Corporation

Namn: Quantcast Corporation

Använder maskininlärningstekniker för att ge annonsörer detaljerad demografisk information om onlinepublik. Företaget hoppas kunna uppmuntra medieorganisationer att skicka trafikdata genom att erbjuda grundläggande tjänster gratis.

URL: www.quantcast.com
Plats: San Francisco, CA
Telefon: (415) 738 4755
År grundat: 2006
Antal anställda: 70

Verkställande ledarskap

President: Paul Sutter

Var: Kandidatexamen i elektroteknik från University of West Virginia. Grundare av Orbital Data, ett WAN-optimeringslösningsföretag som förvärvades av Citrix, och grundare av Transium, ett webbsökningsrelaterat företag som förvärvades av Altavista, där Sutter blev VP of Engineering efter förvärvet.

VD: Konrad Feldman

Var: Kandidatexamen i datavetenskap från University College London. Forskarassistent, Intelligent Systems Laboratory, University College London. Tidigare medgrundare och VD för Searchspace (numera Fortent), som utvecklade mjukvara för att upptäcka penningtvätt och finansiering av terrorism.

CTO: Damian Reeves

Var: Masterexamen i datavetenskap från University of Cambridge. Tidigare grundare, general manager och CTO för Zeus Technology, som specialiserat sig på applikationstrafikhantering och högpresterande webbinfrastruktur.

Styrelse:

Konrad Feldman

Mike Hirshland

Ken Howery

Rob Hutter

Paul Sutter

Rådgivare:

Trevor Hastie, professor, Stanford University, Institutionen för statistik och Institutionen för hälsa, forskning och politik

Jerome H. Friedman, professor, Stanford University, Institutionen för statistik

Finansiering:

En omgång av serie A-finansiering i mars 2007 samlade in 5,7 miljoner dollar från Revolution Ventures och The Founders Fund. 20 miljoner dollar i serie B-finansiering samlades in i januari 2008 från Polaris Venture Partners och The Founders Fund.

Teknologi:

Quantcast mäter storleken på publiken som samlas in av webbplatser och andra former av digitala medier, och ger detaljerad demografisk information om den publiken. Annonsörer kan använda denna information för att identifiera utgivare, t.ex. NBC Network eller specifika webbplatser som matchar deras målkonsumentprofil. Företagskällor säger att Quantcast uppnår denna publikmätning och analys genom att använda maskininlärningstekniker för att granska enorma mängder direkt uppmätt webbaktivitet: Målgruppsdata har samlats in om över 1 miljard människor världen över.

Marknadsföra:

Enligt Quantcast arbetar företaget med över två tredjedelar av Online Publishers Association (OPA) medlemmar, över hälften av de 100 bästa annonsörerna (som representerar $1 miljard i onlineutgifter årligen) och branschens 10 bästa digitala mediebyråer. Mediapartners inkluderar NBC Universal, Time Inc, ABC, Fox, MTV Networks, Hulu, Bloomberg, BBC och Reuters. Quantcast konkurrerar med företag som comScore, Hitwise, Alexa och Compete.com, som erbjuder relaterade tjänster.

Strategi:

Medieorganisationer uppmuntras att skicka in trafikdata till Quantcast med erbjudande om gratis trafikmätningar, demografisk analys och andra forskningstjänster. Quantcast betalas när dess realtidsteknologi används av annonsörer för att organisera publik. Genom att till exempel placera Quantcast-taggar i sina visningskampanjer får en annonsör demografiska profiler för de användare som exponerades för annonserna och de som klickade på dem, detaljerade efter utgivare och placering. Quantcast övervakar onlinekampanjer, landnings- och omvandlingssidor i realtid och ger annonsörer klickfrekvensmått för demografiska attribut som ålder, inkomst, utbildning och geografi.

Utmaningar och nästa steg:

Digitala medier är alltmer adresserbara – vilket innebär att innehållet vi konsumerar, både programmering och reklam, kan anpassas för oss i realtid. Personalisering kan antingen uppnås genom att samla in och analysera data om individer direkt eller använda riktmärken och matematiska modeller för att sluta sig till viss demografi om publiken. Fördelen med det andra tillvägagångssättet är att större publik kan nås snabbare, eftersom personuppgifter ofta inte är lättillgängliga, särskilt när man försöker identifiera nya kunder. Medan det för närvarande inte finns något annat företag som tillhandahåller samma djup av den här typen av tjänster som Quantcast, kan några av de andra företagen inom webbanalyssektorn utöka sina tjänster för att mer direkt konkurrera med Quantcast. En annan utmaning för Quantcast är att annonsörer kan flytta budgetar bort från displayannonsering och spendera mer på personlig, 1-mot-1 massmarknadsföring baserat på data som samlats in från individer. Till exempel har några av världens största återförsäljare använt kunddata framgångsrikt för direktmarknadsföringskampanjer.

Sammanställd av René Reinsberg

Dölj