211service.com
Philip Kotler, PhD ’56
Philip Kotler påverkade djupt marknadsföringsområdet med sin bästsäljande bok från 1967, Marketing Management . Nu i sin 15:e upplaga har texten blivit världens bästa val för undervisning i marknadsföring på handelshögskolor. Kotler, som beskrivs som den moderna marknadsföringens fader, tillskriver bokens ihållande popularitet till dess grund inom samhällsvetenskap och ekonomisk vetenskap i kombination med teori om organisationsbeteende, teori om konsumentbeteende, ekonomisk analys och matematik.
Kotler studerade klassisk ekonomi med Nobelpristagarna Milton Friedman, Paul Samuelson, SM ’77, PhD ’87 och Robert Solow, och tog en magisterexamen vid University of Chicago innan han tog sin doktorsexamen vid MIT. Han håller dock inte med om en nyckelpunkt i klassisk ekonomisk teori – att alla konsumenter fattar beslut för att maximera sin tillfredsställelse och att alla producenter försöker maximera sina vinster. Deras beteende är mycket mer komplext och kan inte fångas i så enkla antaganden, säger Kotler. Hans arbete har gett en mer heltäckande bild av konsumenters och marknadsförares beteende och rollen av produktförsörjningskedjan.
Philip Kotler
Den här historien var en del av vårt marsnummer 2016
- Se resten av frågan
- Prenumerera
Tidigt i sin karriär arbetade Kotler med företagens sociala ansvar och sedan med konsumentbeteende. Jag utvecklade området social marknadsföring för att undersöka sätt att ändra konsumentbeteende inom områden som rökning, att inte träna eller äta näringsrik mat och att spara vatten, säger han. Jag utvecklade idén om att vissa beteenden borde 'avmarknadsföras.' Till exempel för att få folk att röka mindre: höja priset, göra cigaretter mindre tillgängliga och visa bevis på hur skadlig rökning kan vara.
Hans nyligen publicerade 57:e bok, Att konfrontera kapitalismen: verkliga lösningar för ett problematiskt ekonomiskt system , analyserar problem inklusive ihållande fattigdom, växande inkomstskillnad och ekologiska skador från produktion. En kommande sällskapsbok, Saving Democracy: Real Solutions for a Troubled Political System , dissekerar problem som lågt valdeltagande, kongressproblem och kontroversiella beslut från högsta domstolen. Mina två böcker riktar sig till människor som bryr sig om vår framtid och är måna om att kapitalism och demokrati ska fungera bättre för fler, säger han.
För fyra år sedan grundade Kotler World Marketing Summit, en årlig tvådagarskonferens med fokus på globala marknader. Det har hittills hållits i Bangladesh, Malaysia och Tokyo. Han är fortfarande aktiv som S.C. Johnson & Son-professor i internationell marknadsföring vid Kellogg School of Management vid Northwestern University i Evanston, Illinois.
När han inte är på Northwestern bor han och hans advokatfru, Nancy, i Longboat Key, Florida. De har tre gifta döttrar, Amy, Melissa och Jessica, och nio barnbarn. En inbiten resenär, Kotler samlar på samtida konstglas och japanska miniatyrskulpturer.