211service.com
Ormar på ett plan öppnar, omdefinierar filmer
Ormar på ett plan , den mycket hajpade filmen med Samuel L. Jackson i huvudrollen som en FBI-agent som tvingas slåss mot ... ormar på ett flygplan, går upp på bio på fredag. Den nyheten är inte särskilt spännande i sig. Men filmens resa – och New Line Cinemas inställning till fans engagemang i filmen – ger en fascinerande titt på inte bara hur kraftfullt socialt nätverkande och andra former av Web 2.0-kommunikation har blivit, utan också hur dessa verktyg har förändrat sättet mediekonglomerat närma sig sin fanbas.
Filmen skulle sannolikt ha bleknat in i B-filmshelvetet om det inte varit för en Josh Friedman, en manusläkare i Hollywood, som skrivit inlägg att blogga om hans ibland surrealistiska arbete på en film som heter Ormar på ett plan . Friedmans lustiga dekonstruktion av studiosystemet blev en mindre kultsuccé online.
När blogginlägget överfördes från person till person utvecklades det en konstig fart. Nätanvändare började bli väldigt exalterade över möjligheten att Mace Windu (Samuel Jackson) skulle slåss mot ormar...på ett plan. Det fanns ingen anledning till spänningen, förutom filmen ljud som kul.
Det som tog detta från en kitschig kultupplevelse på nätet som dock försvinner i ingenting var New Line Cinemas beslut att ändra filmens titel.
Fansajter, som t.ex Ormar på en blogg , och otaliga andra lyste upp bloggvärlden och vädjade till studion inte att ändra namnet (uppmuntrad av Jackson, som, på The Daily Show i går kväll sa att han aktivt engagerat samhället under denna period). Så småningom kapitulerade studion, släppte den nya titeln och återvände till Ormar på ett plan .
Gordon Paddison, New Lines marknadschef (och en kollegial vän från mina dagar kl. Wired News ), bestämde sig för att, ungefär som han hade gjort med Sagan om ringen trilogin, skulle han fånga fansens intresse – eller åtminstone hålla sig ur fansens väg, enligt detta Reuters artikel . Och, med en sida från videospelsindustrin, släppte företaget också ett kreativt innehåll – bilder, banners, klipp, ljud – som vem som helst kunde använda för att skapa sin egen fansajt.
Snart skapade fans parodivideor, låtar och filmaffischer . New Line Cinema gick så långt som att samarbeta med CafePress.com, en gör-det-själv-varubutik online, vilket gör det möjligt för fans att bli officiellt licensierade partner för filmen och sälja varor de har skapat med hjälp av New Lines kreativa material.
Mest spännande är dock en offertförslagssida . Om du tittar noga kommer du att se en av Friedmans föreslagna rader, som hade blivit den inofficiella slagordet för filmen, trots dess svordomar. Studion har uppmärksammat detta, åtminstone på något sätt, eftersom New Line beordrade filmen tillbaka i produktion för att inkludera dialog som föreslagits av fansen.
Från wikipedia :
Som ett erkännande av det oöverträffade surret på Internet för vad som hade varit en mindre film i deras 2006-serie, beställde New Line Cinema fem dagars extra inspelning i början av mars 2006 (den huvudsakliga fotograferingen avslutades i september 2005). Medan ominspelningar normalt innebär problem med en film, valde producenterna att lägga till nya scener till filmen för att ta filmen från PG-13 till R-klassat territorium och få filmen i linje med växande fans förväntningar.
I slutändan är filmens framgång nästan sekundär till hur den gjordes. Nya mjukvaruapplikationer och distributionssystem gjorde det möjligt för fans att aktivt kommunicera med – och ibland arbeta med – människorna som skapade vad som uppenbarligen var en fancentrerad film.
Uppenbarligen kommer inte varje film att uppnå denna typ av intresse; men det är en bra lektion i hur dessa verktyg kan användas av medieföretag för att expandera, förändra och finslipa sina projekt.