211service.com
Om Apple bygger smarta glasögon borde de vara spektakulära
Föreställ dig scenen: Tim Cook är nervös. Hans handflator är svettiga. Hela styrelserummet tittar på och väntar på hans mördarmeddelande. IPhone 7 underväldigade massorna. En uppdatering av MacBooks lade bara till en rad glänsande knappar. Han har en chans att göra Apple bra igen – men han kvävs.
Han tar av sig glasögonen. Masserar näsryggen. Och det slår honom. Glasögon, tänker han för sig själv. Folk köpte inte klockor, men jag ska jävligt få dem att köpa glasögon.
Det är scenen man föreställer sig kunde ha utspelat sig när man läste en Bloomberg Rapportera att Apple överväger idén att producera digitala glasögon. Specifikationerna skulle, får vi veta, ansluta trådlöst till iPhones, visa bilder och annan information i bärarens synfält och kan använda förstärkt verklighet.
Google, med sitt ödesdigra Glass-projekt, försökte och misslyckades på ett framträdande sätt att få en sådan idé att fungera. Lanserades i april 2013 och gjordes senare tillgängligt som en del av ett Explorer-program för den furstliga summan av $1 500, glasen konserverades som en kommersiell produkt 2015. Bortsett från att vara löjligt dyra och avskyvärda för integritetsförespråkare, var kanske dess största misslyckande att försöka uppfinna framtiden långt innan allmänheten var redo för den.
Gå in på Snap, med sina avskalade glasögon. De Ray-Bans-liknande glasögonen tillåter bärare att spela in video, överföra den till sin smartphone via Wi-Fi eller Bluetooth och sedan lägga upp den på Snapchat. Det är allt. Enkelt och, det verkar, övertygande: specifikationerna gick på begränsad försäljning bara förra veckan och millennials ropar efter sakerna .
Var skulle Apples erbjudande landa i jämförelse? Utan tvekan skulle de vara snygga och snygga – något James Bond skulle kunna bära om hans syn misslyckades, snarare än Snaps Lady Gaga-vänliga erbjudande. De skulle förmodligen också vara dyrare. Men det är osannolikt att marknaden för Snaps enkla videofilmsglasögon kommer att skala på det sätt som Apple behöver om de planerar att detta ska bli nästa stora sak.
Istället kan enheten vara ett fordon för förstärkt verklighet. Det är ingen hemlighet att Apple har experimenterat med virtuell och förstärkt verklighet. En rad patent, anställningar, förvärv och erkännanden från Cook själv tyder alla på att Apple tycker att AR är mer attraktivt för konsumenter än VR.
Apple skulle mycket väl kunna sitta på något så spännande som en miniatyriserad version av Microsofts Hololens eller DAQRIs smarta hjälm . Medan Pokémon Go väckte populär aptit för AR, har den ännu inte fått sitt stora genombrott. Apple skulle kunna tillhandahålla det.
Den andra möjligheten är att det kan visa sig vara Apple Watch Redux. Den första iterationen lyckades inte fånga fantasin hos den prylköpande befolkningen, och dess semi-pivot för att göra det mer av en träningsspårare verkar inte ha injicerat mycket spänning.
Om – och det är ett stort om – Apple gör ett par smarta glasögon, måste det se till att det är en produkt som öppnar upp nya möjligheter för konsumenterna. En videokamera och aviseringsskärm räcker inte. Det måste, bokstavligen, hjälpa människor att se världen lite annorlunda. Blås inte, Tim.
(Läs mer: Bloomberg , Varför Snaps glasögon kommer att (äntligen) göra livets loggning cool , varför Apple inte kan matcha iPhones framgång , Microsoft ser ut som det nya Apple )