211service.com
Nu då?
En guide till att tänka om företagande i den digitala tidsåldern. 16 augusti 2017
Andrew McAfee och Erik Brynjolfssons bästsäljande bok 2014, Den andra maskinåldern , utforskar hur digital teknik omvandlar och på många sätt förbättrar vår ekonomi och våra liv. Läsarnas starka reaktioner på den boken startade de två medgrundarna av MIT:s Initiative on the Digital Economy (IDE) på vägen mot sitt senaste samarbete, Maskin, plattform, folkmassa: Utnyttja vår digitala framtid .
Brynjolfsson, IDE:s direktör och en Sloan-professor, säger att de hörde från fans av den förra boken, You made your case; vi tror dig. Vad gör vi nu? Han tillägger: Vi kände ett ansvar att försöka svara på den frågan.
I Maskin, plattform, folkmassa , han och McAfee, IDE:s meddirektör och en huvudforskare på Sloan, undersöker tre trender som förändrar verksamheten. Först tittar de på hur våra sinnen och ständigt förbättrande maskiner kan samverka för att förändra affärsprocesser. För det andra tar de upp det skiftande förhållandet mellan produkter och de plattformar som konsumenterna använder för att komma åt dem (särskilt uppmärksamma företag med få fysiska tillgångar, som Airbnb, ett uthyrningsföretag som inte äger några fastigheter, och Uber, en åktjänst som inte äger några bilar ). Det tredje avsnittet utforskar hur ett företag som är vana vid att förlita sig på sina egna kärnprocesser och expertis kan dra nytta av publikens kunskap (som när GE lanserade en onlinekampanj för att få idéer till en innovativ ismaskin, och få värdefull marknadsföringsdata i processen) .
Författarna inkluderar frågor utformade för att stimulera diskussion och, de hoppas, handling bland organisationsledare. Det är ingen kokbok, och det är inte steg-för-steg-instruktioner, säger Brynjolfsson. Det ger ramarna och den intellektuella förståelsen för hur dessa faktorer relaterar till varandra så att människor kan fatta intelligenta beslut på egen hand. Han säger att det här tillvägagångssättet är särskilt relevant i en tid av snabba förändringar: En del av det som drev oss var att vi ser så många saker hända inte bara när det gäller teknik utan också när det gäller affärsmodeller, men de är lite kaotiska. Hur förstår du att dessa miljardföretag kommer från ingenstans, och andra miljardföretag går i konkurs, och människor som ger bort produkter gratis och blir mycket rika, och andra människor som kämpar för att hitta arbete? Även om det kan tyckas att det inte finns något rim eller någon anledning till vad som händer, säger han att om du har rätt ramverk är mycket av det här bara väldigt vettigt.
Medförfattarnas samarbete är otroligt smidigt, säger McAfee – Vi brukar avsluta varandras meningar – men de tycker också att deras enstaka intellektuella meningsskiljaktigheter stärker deras arbete. När deras synpunkter skiljer sig åt lägger vi lite tid på att hasa fram det och försöka övertyga varandra, säger Brynjolfsson. Den processen leder ofta båda till en tredje position.
Säger McAfee: När vi tänker på något annorlunda, det är då saker och ting blir riktigt intressanta.
Senaste böcker
Från MIT-gemenskapen
Maskin, plattform, folkmassa: Utnyttja vår digitala framtid
Av Andrew McAfee ’88, SM ’90, och Erik Brynjolfsson, PhD ’91
W.W. Norton, 2017, $28,95
Robotbevis: Högre utbildning i en ålder av artificiell intelligens
Av Joseph E. Aoun, PhD '82
MIT Press, 2017, $24,95
Rebel Power: Varför nationella rörelser tävlar, slåss och vinner
Av Peter Krause, PhD ’11
Cornell University Press, 2017, $24,95
Processsäkerhet: nyckelbegrepp och praktiska tillvägagångssätt
Av James A. Klein ’80 och Bruce K. Vaughen
CRC Press, 2017, 159,95 USD
The Peak Oil Scare och den kommande oljefloden
Av Michael C. Lynch ’79, SM ’79
Praeger, 2016, $48
Sökande syfte: Miljövård som ett personligt kall
Av Andrew J. Hoffman, SM ’91, PhD ’95
Greenleaf Publishing, 2016, $26,95
Arbeta på den mörka sidan av månen: Life Inside the National Security Agency
av Thomas Reed Willemain,
SM ’70, PhD ’72
Mill City Press, 2017, 15,99 USD
Stadsplaneringens filosofiska förveckling: Den robusta, dialektiska vägen från kunskap till handling
Av Richard S. Bolan, MCP ’56
Routledge, 2017, 149,95 USD
Frankenstein: Kommenterad för vetenskapsmän, ingenjörer och skapare av alla slag
Av Mary Shelley
Redigerad av David H. Guston, PhD '93, Ed Finn och Jason Scott Robert
MIT Press, 2017, $19,95
Vänligen skicka in titlar på böcker och tidningar publicerade 2016 och 2017 för att komma i fråga för denna kolumn.
Kontakta MIT News
Mejla [email protected]
Skriv MIT News, One Main Street, 13th Floor, Cambridge, MA 02142