211service.com
Monica Rustgi, MBA '13
Ögonblick i Super Bowl-skala, med öl 24 oktober 2019
Monica Rustgi, MBA '13 NYC Cinema Studios
Vad har Budweiser och Jennifer Lopez gemensamt? Båda har dragit nytta av Monica Rustgis kreativitet, MBA ’13.
Rustgi är Budweisers vice VD för marknadsföring, som sätter företagets varumärkespositionering och kommunikationsstrategi. Hennes team är också ansvarigt för Budweisers försäljningsresultat, vilket förverkligar nationella kampanjer på regional nivå och butiksnivå.
Men Rustgi började som musiker och skrev på ett avtal med den Grammy-vinnande producenten Cory Rooney när hon studerade vid New York University. Hon spelade in ett album under namnet Monica Rush, med titeln Det enkla livet —en blandning av elektrofunk och pop — och skrev låtar för artister som Pitbull och J-Lo.
Jag drömde om att bli ett känt namn, inte för att jag ville ha berömmelsen, utan för att jag ville att min musik skulle nå folk, säger hon. Trots några tidiga framgångar kände hon att hennes musikkarriär inte var på väg i den riktning hon ville – och insåg hur mycket hon gillade affärssidan av sina konstnärliga sysselsättningar. Det var en startup. Jag sålde mig själv som varumärke, säger hon, men jag var klar med det varelse varumärket. Hon bestämde sig för att handelshögskolan kunde hjälpa henne att gå över till reklam och marknadsföring. Hon valde MIT för att hon såg i dess studenter människor som ville förändra världen, säger hon. De drevs inte av pengar utan av syfte, och för mig var det det.
Med sin Sloan-examen gick Rustgi igenom flera roller som varumärkeschef och varumärkesdirektör på Anheuser-Busch InBev, där hon tog VP-positionen i september 2018. Samma månad landade hon på Ad Ages 40 Under 40-lista.
Rustgi säger att att flytta in i ölvärlden har skapat möjligheter som hon inte hade som låtskrivare och artist. Budweiser är en del av den amerikanska kulturen, säger hon. Jag har nu resurserna och megafonen genom varumärket för att nå och påverka människor på det sätt som jag alltid velat.
I marknadsföring som i musik, säger hon, spelar äkthet roll: Många varumärken och kanske till och med människor i världen är inte klara över vilka de är. Folk kan känna det. Så hon fokuserar på berättelser som visar Budweisers företagsvärderingar. Hon ledde teamet som levererade 2018 års Stand by You Super Bowl-kampanj om företagets praxis att donera vatten i kölvattnet av naturkatastrofer. Årets plats, Wind Never Felt Better, lyfte fram Budweisers användning av förnybar energi.
Rustgi siktar också på att skapa nya ögonblick i Super Bowl-skala kring teman som är meningsfulla för konsumenterna – till exempel lansera en kampanj som hyllar fans av National Women's Soccer League (We Won't Stop Watching) och en fars dag-spot om vikten av styvpappor. För att vara en bra kreativ behöver man en väldigt stark känsla av empati, säger hon.