Låt placeringen börja...

Förra året skrev jag en krönika som beskrev det växande fenomenet med produktplacering i amerikansk tv. Produktplacering marknadsförs alltmer som ett svar på den växande tendensen hos konsumenter att snabbspola genom reklam som använder sina videobandspelare eller tivos. Om något så har trenden expanderat dramatiskt sedan jag skrev den krönikan. måndag, ABC tillkännagav ett avtal med MindShare North America, ett medieföretag, för att utveckla ett system som skulle tillåta potentiella sponsorer att väga in tidigt i utvecklingen av nya serier. Detta konsoliderar trender vi redan sett hos medieföretagen – till exempel spelade Coca Cola en central roll i utvecklingen av amerikansk idol just för att de tyckte att dess innehåll tjänade deras varumärke väl.

Branschen har övervakat tidiga experiment i produktplaceringar noga för att se hur konsumenterna reagerar. Hittills tyder bevisen på att konsumenter är mer accepterande av produktplaceringar än vad många kanske hade föreställt sig, även om de föredrar dem i vissa genrer framför andra. Tidiga undersökningar visar att de kommer att tolerera placeringar i verkligheten, spelprogram och komedier mycket mer än i dramer eller nyhetsprogram. Det mesta av bevisen tyder på att konsumenter har ett högre minne av produkter som ingår i programmen själva än av fläckar som infogats i reklamavbrott och att de är mottagliga för produkter som verkar passa väl in i deras favoritprogram. Riskerna är dock fortfarande höga, eftersom tittarnas svar på produktplaceringar som uppfattas som olämpliga tenderar att vara hårdare än mot olämpliga reklam. De flesta konsumenter uttrycker dock oro när placeringar tycks äventyra programmets integritet, oavsett om det är objektiviteten hos nyhetsprogram eller underhållningsvärdet i andra serier. ABC verkar leta efter en bra matchning mellan sponsor- och tittarsintressen, men detta step kan slå tillbaka om programmen den producerar känns som lite mer än utökade reklamfilmer. Detta behöver inte vara fallet – eftersom decenniets långa prestige förknippas med Hallmark Hall of Fame programmering föreslår.

Dölj