211service.com
Kanske Kickstarter’s Just Not That Into You
Eric Johnson på AllThingsD påkallar vår uppmärksamhet till ett hisnande spel, den behagligt bokstavligen titulerade Kasta lastbilar med ditt sinne , på Kickstarter. Spelet, älskad av de som provar det, använder en NeuroSky headset så att du kan kontrollera objekt på skärmen med kraften i ditt sinne. Flera personer som har spelat spelet säger att det är ungefär så nära som du kommer att komma att känna dig som en Jedi. Låter som en vinnare, eller hur?
Och ändå har spelet bara gjort, när detta skrivs, ungefär hälften av sitt $40 000-mål. Projektet har 12 dagar kvar, men om det inte får en våg av folkligt stöd – helt en möjlighet, visserligen – verkar det fullt möjligt att det inte kommer att få finansiering. Naturligtvis är Kickstarter full av projekt som, det verkar, med rätta misslyckades med att nå sitt mål. BuzzFeed har underhållande samlat 37 av de sorgligaste exemplen här . En undersökning förra året visade faktiskt att cirka 41 procent av Kickstarter-projekten misslyckas . Men det verkar som att Throw Trucks With Your Mind verkligen förtjänar att höja sig över den kyrkogården.
Det finns ett antal saker som tillverkarna av Throw Trucks With Your Mind kan ha gjort för att stärka sin pitch. Johnson pekar ut ett lägre pris ($80 är inte billigt) och en starkare video. Jag har beklagat det faktum att den gör-det-själv-vänliga Kickstarter allt oftare är hem för videor med en pitch-perfekt PR-glans; faktiskt, dessa videor verkar tyvärr vara en förutsättning för framgång (se The Most Successful Kickstarter Project Ever ). Även om det fångar något av spelets magi, har Throw Trucks With Your Mind en bara funktionsduglig video, för att vara ärlig:
Något av en stugindustri har vuxit upp online enbart tillägnad råd om hur du får ditt Kickstarter-projekt finansierat. Pitchbloggar, säger ett . Erbjud köttiga uppdateringar, råd annan. Att döma av den här tråden om Quora , många människor har nu kommit för att se en Kickstarter-kampanj som något du behöver planera ut lika noggrant som ett bröllop. En användare pratar om en Kickstarter-kampanj som gick ut på att gå in på sociala nätverk och forum för att få det tidiga beskedet. Det brukade vara så att Kickstarter hjälpte till att bygga din publik för din produkt. Nu måste du bygga en publik för Kickstarter .
Alla dessa råd är bra och bra, men folk som lanserar en Kickstarter-kampanj skulle göra klokt i att komma ihåg den första lektionen att göra saker: Alla kommer inte att gilla dem. Faktum är att kanske inte ens tillräckligt många människor för att göra din produkt lönsam.
Det verkar finnas ett antagande om att Kickstarter är annorlunda, att de normala reglerna för pitching och framgång på något sätt är avstängda på den sidan, ett Shangri-La där kvalitet och nyhet oundvikligen stiger till toppen. Verkligheten är att Kickstarter bara är en marknadsplats som alla andra. Ibland stiger kvaliteten till toppen på en marknadsplats; ibland gör det inte det. Den mest inkomstbringande filmen förra året var The Avengers, som samlade in över en halv miljard dollar. Det betyder inte att den förtjänade en Oscar för bästa film.
Den klokaste bedömningen av den svaga responsen hittills på Throw Trucks With Your Mind kommer från dess skapare själv, Lat Ware. Han sa till AllThingsD, med en virtuell axelryckning om inte en bokstavlig sådan, att om projektet misslyckas, kommer han helt enkelt att ta det som ett tecken på att marknaden inte finns där. Jag ska börja jobba på något annat, sa Ware.
Bra för honom. Det bästa svaret på ett Kickstarter-misslyckande är inte att fundera eller gnälla. Det är att fortsätta skapa, att fortsätta arbeta med något du brinner för, och att hoppas att marknaden en dag kommer att hålla med om din bedömning av ditt projekts värde.