211service.com
Kan videospel bli den nya MTV?
Musik har alltid handlat om mer än att bara lyssna. Folk dansar, sjunger med och på sistone har de också spelat med genom videospel som t.ex Dans Dansrevolution , Gitarrhjälte , och Rockband . När CD-försäljningen minskar och musikbranschen kämpar för att hitta nya sätt att tjäna pengar, satsar vissa företag på att spel kan vara en nyckel för att få konsumenter att öppna sina plånböcker för musik.
Slå den : En skärmdump från Tap Tap Revenge, ett iPhone-spel som kräver att du trycker på eller skakar enheten i takt till musik.
Musikinriktade datorspel åtnjuter nu enorm popularitet – Rock Band-serien tjänade mer pengar 2008 än något annat spel, enligt NPD-gruppen , ett analytikerföretag för spelbranschen. Försäljningen av Rock Band har också övergått i musikförsäljning. I mars har användare betalat för och laddat ner mer än 40 miljoner låtar för att använda med Rock Band. Banden som ingår i spelet har haft ökad försäljning, till exempel Weezer, vars debutalbum från 1994 innehåller låtar som är paketerade med spelet.
Ett antal företag skapar spel som inkorporerar musik i spelet och satsar på att Rock Band och Guitar Hero inte är isolerade fenomen. De tror att alla typer av spel – inklusive titlar skapade för användning på mobiltelefoner och webben – kan erbjuda lyssnare ett nytt sätt att upptäcka musik, bli mer involverade som fans och i slutändan uppmuntra dem att betala för låtar. Det är en mycket bredare marknad än vad folk för närvarande ger den kredit för, säger Nabeel Hyatt, VD och grundare av Conduit Labs , som upprätthåller ett socialt nätverk byggt kring att spela musikrelaterade spel online, kallad Högt folk .
Hyatt säger att spel lättare kan utnyttja den sociala aspekten av att lyssna på musik, vilket alltid har dragit ut folk till konserter eller klubbar. Vissa ivriga fans anordnar redan rockbandsfester, där de träffas för att spela tv-spelet. Hyatt föreställer sig att spelare träffas online, lyssnar på musik och spelar tillsammans. Loudcrowd simulerar en klubbscen, så att användare kan dansa, umgås och lyssna på en mix från en intern DJ. Användare kan vinna musikspår och andra virtuella varor och, om de gillar vad de hör, kan de köpa det med några få klick.
Ett enkelt sätt att köpa låtar är kärnan i hur företagen som skapar denna nya våg av musikspel hoppas kunna tjäna pengar. Tryck på Tryck på Revenge , ett spel för iPhone där användare trycker eller skakar enheten i takt till en låts beat, har fått tusentals användare att besöka iTunes via spelet för att köpa låtar, enligt Bart Decrem, VD för Tapulous , företaget bakom titeln. Även om det började med musik från oberoende band, har Tapulous också skapat betalspel med band som Weezer och Nine Inch Nails.
Ett musikfokuserat socialt nätverk som heter jag gillar nyligen lanserade iLike Challenge , ett triviaspel som ber användare att identifiera spår och tävla med vänner för att tjäna poäng. Spelets gränssnitt gör det enkelt att köpa låtar medan du spelar eller lägga till dem på en önskelista för senare. ILike har också gjort reklamavtal med musiketiketter och infogat vissa artisters låtar i spelet som betalda kampanjer. Under en panel på webbkonferensen South by Southwest Interactive i Texas förra månaden, noterade iLikes vd Ali Partovi att även om det är svårt att avgöra vilka kampanjer som påverkar en låts popularitet, har alla låtar som marknadsförts på iLike hittills debuterat nära toppen av listorna på iTunes.
Tillverkarna av dessa spel måste fortfarande träffa licensavtal, vilket är en problematisk verklighet för många onlinemusikföretag. Internetradioföretag som Pandora har kämpat för att få tillgång till musik till ett pris de har råd med. Men spel har en starkare förhandlingsposition än internetradio, enligt Decrem, eftersom de inte behöver licensiera stora mängder musik för att skapa en värdefull produkt. Radiostationer behöver vanligtvis ha ett avtal med varje större bolag och vill komma åt de flesta av dessa bolags bakkatalog. Spel, å andra sidan, klarar sig med några hits och en mindre katalog med kvalitetslåtar från oberoende band. Decrem säger att Tapulous siktar på att inkludera en stor hit per månad för att locka användare, men erbjuder redan massor av oberoende musik och äldre låtar. ILike betalar licensavgifter för klippen den använder i sitt triviaspel, även om varje låt inte spelas i mer än 30 sekunder (Partovi sa att, även om det kan anses vara rimligt bruk, föredrar företaget att inte ta en risk).
Medan spelens skapare tror att deras inverkan på musikindustrin är positiv, säger vissa observatörer att efterfrågan ännu inte är tillräckligt stor för att motivera optimismen. Forrester analytiker Sonal Gandhi , som följer musikbranschen, säger att spelens inverkan på musikförsäljningen försvagas av radions inverkan. Även om radion har minskat de senaste åren säger hon att folk fortfarande upptäcker cirka 60 procent av de nya låtarna de köper via radion. Gandhi tillägger att licensavgifter som erhålls via spel kommer att vara en viktig inkomstkälla, men säger att spel inte kommer att fungera som det viktigaste sättet att marknadsföra artister inom en snar framtid.
Det är inte vad många tillverkare tror. De hävdar att spel erbjuder fördelarna med radio- och musik-videokanaler, men kan också anpassas för olika användare. Spel har kraften att vara den nya MTV, sa Partovi på South by Southwest. Och det tror jag att de redan är.