211service.com
Introducing Business Impact: Special Report on Digital Marketing
Välkommen till Affärspåverkan . Detta är Teknikgranskning s nya premiumpublikation, med ett nytt nummer som kommer att publiceras online under loppet av varje månad.
Namnet Affärspåverkan föreslår vårt bredare uppdrag. Vi breddar vår täckning av innovation genom att följa teknik bortom labbet och i dina händer – till den grad av effekt, där en innovation kan bli ett strategiskt verktyg för att transformera ett företag, störa en marknad eller skapa en helt ny industri.
Affärspåverkan kommer att berätta stora historier, men på ett annat sätt. I början av varje månad kommer den omarbetade affärsdelen av vår webbplats att börja rulla ut en specialrapport om ett brådskande ämne.
Vårt första ämne är digital marknadsföring, och vi fokuserar vår bevakning på ett mer specifikt tema: teknik för övertalning. Hur övertygar tekniken oss? Vi kommer att utforska hur företag smälter samman teknologi med psykologi för att påverka varumärkesval, för att ändra beteende och för att förändra attityder.
Multimedia
Välkommen till Business Impact
Varje arbetsdag kommer att ta fram en annan syn på helheten, i form av ett inslag, en analysbit, en profil eller en intervju, ofta med video och andra bilder. Berättelseuppsättningen för månaden är inställd i förväg, och du kan rulla igenom innehållsförteckningen i vår högra kolumn för kommande dagliga inslag.
Vår publiceringsmodell är enkel. Det dagliga innehållet är gratis. Men i slutet av månaden kommer hela månadens berättelser att samlas ihop, designas och paketeras som en premium digital publikation som kommer att säljas mot en avgift därefter.
Kort sagt, teknikens affärseffekt är en spännande ny redaktionell värld för Teknikgranskning . Affärspåverkan handlar om nya affärsmodeller, om användardriven innovation och om nya uppsättningar vinnare och förlorare inom alla branscher. Det är här tekniken tar fart för att trycka på våra interna knappar av girighet och rädsla. Vi kommer att täcka strategier för att generera intäkter, driva vinster, skaffa kunder, vinna marknadsandelar, skaffa kapital, uppnå hållbarhet och förbättra liv.
Vi valde digital marknadsföring för vårt första nummer eftersom det har blivit ämne A i teknik- och affärsvärlden. Vi har blivit en skärmbesatt kultur. Våra vakna timmar går åt till att hoppa från skrivbordet till den bärbara datorn till surfplattan till smarttelefonen till HDTV:n till skärmarna som strålar bilder vart vi än går.
Ny forskning från marknadsundersökningsföretaget Ipsos visar att konsumenter nu spenderar mer tid på att interagera med media än att utöva någon annan aktivitet, inklusive att arbeta, studera eller sova. Nästan en hel timme har lagts till en genomsnittlig amerikans skärmtid bara de senaste två åren. Allt oftare gör vi multitasking–Facebooking medan vi tittar på TV, twittrar på jobbet. På grund av tekniken komprimerar vi fler aktiviteter i vår tid, säger Ipsos president Bruce Friend. Effekten, säger han, är ungefär en 30-timmars dag.
Att engagera sig med kunder på alla deras skärmar är både den nya konsten och den nya vetenskapen. Ett av våra intervjuobjekt uttrycker det bra: Konsumenter går igenom en radikal förändring i hur de interagerar med media och hur de ansluter till varumärken, säger Rob Master, amerikansk mediechef för konsumentvarumärkesjätten Unilever. Hur ser framtiden ut? Vi vet inte, säger han. Vi lever i en modern tid Galna män .
Av de miljarder som spenderas i den digitala sfären går mycket av pengarna till att experimentera snabbt och försöka hitta svar på de stora frågorna: Hur kan du berätta en historia som hoppar ut till publik över olika skärmar och enheter? Hur kan du mäta avkastningen på investeringen över de nya kanalerna? Hur kan du undvika skador på ditt varumärke på sociala nätverk? Varför beter sig människor på konstiga nya sätt online?
När vi försöker ge några svar hoppas vi att du kommer att delta i konversationen på vägen genom att lägga upp dina kommentarer och idéer. Återigen, välkommen till Affärspåverkan .