211service.com
Internet och kulturindustrin
Tillhandahålls av BBVA
Internet har varit en störande teknik för konst och media, som omformar industrier samtidigt som det introducerat nya sätt att organisera produktion och distribution. Internets inflytande i kulturindustrin beror för det första på i vilken utsträckning digitala substitut för analog upplevelse sannolikt kommer att tillfredsställa konsumenterna. För det andra om i vilken utsträckning producenterna måste upprätthålla konkurrenskraftiga vinster. Och, för det tredje, om de etablerade företagens förmåga att utnyttja förändringar som är inneboende i digital produktion och distribution.
Internet har inte utmanat de grundläggande affärsmodellerna för traditionella teatrar, balettkompanier och orkestrar, eftersom sådana organisationer tillhandahåller en tjänst som kräver fysisk närvaro i en faktisk publik. Institutioner som ställer ut bildkonst har också bara påverkats marginellt, även om virtuella museer kan utveckla en mer betydande närvaro. Internet har dock haft en djupare inverkan på de kulturella industrier där kärnprodukten — en film, en nyhet eller musikspår — kan laddas ner och avnjutas privat. Detta skedde snabbt med fotografier och text och, allt eftersom överföringshastigheten ökade, musik och film. Och när det inträffade föll dominerande affärsmodeller i en process av kreativ förstörelse, destruktiv på grund av dess hårda inverkan på befintliga företag, men kreativa på grund av den ekonomiska vitalitet de släppte lös.
Om vi tittar på statistik över de kreativa industrierna i USA ser vi att inte alla branscher har drabbats av markanta nedgångar och vissa som har haft det dåligt innan internet kom. Därför måste vi ifrågasätta den utbredda uppfattningen att Internet har marscherat genom de kreativa industrierna och lagt öde på alla sidor på två punkter. Det kreativa systemet som helhet kan blomstra, även när historiskt dominerande företag och affärsmodeller står inför allvarliga utmaningar.
Se andra artiklar från BBVA OpenMind:
• The Way of the Dodo
• En revolution inom näringslivet
• Bankverksamhet, information och teknik: Mot Knowledge Banking
• Cyberattack
Ändå är varje bransch – film, media eller musik – något annorlunda. Filmindustrin, med sin projektbaserade produktionsregim, dess effektivitet i att nå överenskommelser med onlinedistributörer och en produkt som behåller starka sociala externa effekter så länge människor värdesätter teaterupplevelsen, har överlevt Internets ankomst med relativt liten skada. Även om filmdistributionen kommer att förändras verkar filmskaparnas ställning relativt stabil.
Ökningen av illegal nedladdning; förändringen på marknaden från försäljning av paketerade album till spårbaserad onlineförsäljning; och uppkomsten av streamingtjänster har höjt affärsmodellerna för de stora musikbolagen. Däremot verkar Internet ha ökat tillgängligheten till livemusik. Samtidigt är den nya affärsmodellen långt ifrån säker. Streamingtjänster ger endast blygsamma intäkter och den nya nätverksanslutna musikekonomin är beroende av ett slags ekonomiskt självutnyttjande med inkomster som ligger under marknaden.
Få branscher har minskat mer dramatiskt sedan internets framväxt än tidningsbranschen. Den står inför en särskilt svår framtid, med tanke på läsarnas ovilja att betala för dess produkt när de kan få mycket av den lagligt från webbplatser och med tanke på ökningen av onlineannonsering som har gjort tidningsreklam mindre attraktiv. Frågan är mindre om tidningar kommer att överleva än om de kommer att kunna betala för den kvalitet på rapporteringen som sunda demokratier kräver. Seriösa observatörer har föreslagit att branschen kommer att behöva filantropiskt eller statligt stöd för att överleva.
Immaterialrättspolitik har varit ett mycket omtvistat kampfält. Inför nedladdning har medieföretagen lyckats skärpa nedladdningsrestriktionerna och höja straffavgifterna i många länder. Huruvida sådana lagändringar kommer att vara effektiva är dock tveksamt och de tar bara upp en del av medieföretagens problem. På längre sikt kan strukturen på själva Internet förändras beroende på resultatet av debatter om rättigheter och skyldigheter för innehållsleverantörer, onlineföretag, kabel-tv-företag, samt regleringen av informationsflödet och systemens öppenhet i mobila enheter.
Kommer vi att dra nytta av ökad kulturell mångfald tack vare Internet? Ökningen av musikströmning, konstmuseernas ökade tendens att visa en del av sina innehav online, möjligheten att se filmer från många kulturer och epoker har alla dramatiskt ökat den långa svansen av efterfrågan på marknaden. Effekten på smaken är dock mindre säker, av två skäl. För det första är kultur en upplevelse bra: hur mycket man får ut av att lyssna på musik beror till exempel på hur mycket erfarenhet man har av den här typen av konst i förväg. För det andra inser psykologer att de flesta reagerar dåligt på val, särskilt inom ett område där de inte är väl bevandrade.
Det är oklart hur många människor den kulturella potentialen på Internet kommer att gynna. Det verkar faktiskt som att detta utökade utbud av konst, musik och information kan välkomnas av en relativt liten grupp högutbildade människor. Andra användare kan vara omedvetna om möjligheterna eller ovilliga att ta sig tid att utforska nya idéer. Och de betydande minoriteter som fortfarande saknar meningsfull tillgång till Internet kommer naturligtvis inte att ha något val. Möjligheten att Internet kan leda oss in i en värld av ännu större kulturell och informationsmässig ojämlikhet utgör en utmaning för både kulturell och politisk demokrati.
Läs hela artikeln här.
Paul DiMaggio är A. Barton Hepburn professor i sociologi och offentliga angelägenheter vid Princeton University, där han också fungerar som direktör för forskarstudier vid institutionen för sociologi, chef för Centre for the Study of Social Organization, och är medlem av Executive Committee of Centrum för informationsteknologipolitik. Han tog examen från Swarthmore College och tog sin doktorsexamen i sociologi vid Harvard University 1979. Under sin karriär har han forskat och publicerat artiklar om ämnen som konstinstitutioner, kultur och ojämlikhet, politisk polarisering, ekonomiska nätverk och informationsteknologi. Han har skrivit om förhållandet mellan Internetanvändning och social ojämlikhet, och undervisar i en regelbunden kurs med en datavetenskapskollega om information och offentlig politik vid Princetons Woodrow Wilson School of International and Public Affairs. DiMaggio är medlem i American Academy of Arts and Sciences och American Academy of Political and Social Science.