211service.com
Innovid
Namn: Innovid
Tillåter att reklam integreras i videoinnehåll. Reklamen infogas vid speltid, vilket gör att olika målgrupper kan riktas med samma innehåll. Det inbyggda materialet kan också vara interaktivt, vilket potentiellt gör det möjligt för tittarna att köpa till exempel ett klädesplagg som bärs av en skådespelare.
URL: innovid.com
Plats: New York City
Telefon: (646) 205 0405
År grundat: 2007
Antal anställda: femton
Verkställande ledarskap:
VD: Tills Netter
Var: Innan Innovid var Netter vice vd för affärsutveckling och Ness Technologies, ett tekniktjänstföretag. Dessförinnan var han med och grundade NTR, ett mjukvaruföretag.
CTO: Tal Chalozin
Var: Innan Innovid var Chalozin medgrundare av GarageGeeks, ett entreprenörskapsnätverk utan vinstsyfte.
Styrelseledamöter och rådgivare:
Tills Netter
Tal Chalozin
Jonny Saacks, Genesis Partners
Finansiering:
Innovid fick 750 000 $ i ängelfinansiering från Jeff Pulver och 50 000 $ från Zvika Kelich. I februari 2008 samlade det in 3 miljoner dollar i serie A-finansiering från Genesis Partners.
Teknologi:
Innovids teknologi gör att reklam, inklusive interaktiv reklam, kan integreras i video. Videoinnehållsproducenter definierar var reklam ska visas och väljer de varumärken som ska visas. Reklam – som kan ha formen av en enkel visningsannons eller ett spelbart videospel infogas bara när videon spelas. Detta innebär att annonseringen i en video kan ändras beroende på publikens plats och intresse. Innovids analytiska kan spåra användarens aktivitet medan videon spelas, till och med lokalisera var musen är placerad från sekund till sekund.
Marknadsföra:
Videotittandet online i USA växer. Enligt comScore Video Metrix såg 84,8 procent av den totala amerikanska internetpubliken onlinevideo och bara i september 2009 sågs nästan 26 miljarder videor av mer än 168 miljoner internetanvändare. För närvarande går 85 procent av marknadsföringsmedlen som spenderas på onlinevideo till pre-roll-reklam, reklam som visas före en onlinevideo. Innovids CTO, Tal Chalozin, skulle vilja ta över dessa utgifter och rikta dem mot vad han kallar i-roll, en mer relevant, mer interaktiv, mer presterande typ av annons. Till exempel, när man tittar på en i-roll-tillägg av en filmrelease, kan tittaren interagera med den, få mer information, såsom synopsis, skådespelare, etc och till och med köpa biljetter direkt via videon. Innovid har en växande, snabbt växande marknad att ta vara på: videoannonsering online beräknas uppgå till 4,3 miljarder dollar till 2011 bara i USA, enligt e-Marketer.
Strategi:
Innovid har riktat sig mot två grupper: reklambyråer och onlinevideopublicister, som MTV, CBS och NBC, som säljer reklam baserad på Innovids teknologi till sina egna kunder och i gengäld får en procentandel av försäljningen. Reklambyråer får alla verktyg som behövs för att skapa annonser för Innovids plattform.
När annonsörer vänjer sig vid att arbeta med Innovids verktyg och eftersom Innovid är certifierat för att spelas upp av +200 videopublicister (många av dem använder bara en mediaspelare, den som utvecklats av Brightcove), bygger Innovid ett hinder för inträde för annan onlineannonsering företag. För nytillkomna kommer processen att övertyga videopublicister att tillåta dem att justera sina onlinespelare för att leverera deras specifika innehåll bli svårare med tiden.
Utmaningar och nästa steg:
När det gäller reklamkunderna måste Innovid förbättra användarvänligheten för de verktyg de erbjuder reklambyråer som vill skapa annonser. för att öka sin kreativa erbjudandetjänst. Innovids måste fortsätta att övertyga onlinevideoutgivare om att de ska öppna sina spelare för dess innehåll. I september 2009 i år fick Innovid ett stort genombrott då MTV valde det att samarbeta med företaget. Enligt Tal Chalozin inkluderar nästa utgivare som den skulle vilja integrera och certifiera Hulu, tv.com, NBC, Disney, ESPN, etc.
På lång sikt förväntar sig Innovids CTO att internetansluten tv och mobildistribution kommer att utvecklas och komma ikapp med webbplatsbaserad videodistribution, så samma typ av onlinemarknadsföring kan göras från vardagsrummet eller mobilenheten. Innovid håller sin plattform agnostisk så att den kan anpassas till distributionskanaler som iPhone, Android-telefon eller tv.
Sammanställt av Jimena Almendares