211service.com
Hur Wired gjorde Creative Commons till ett länkmarknadsföringsschema
Full information: Jag skriver ibland för Wired .
Steve Jobs som tillfångatagen av Jon Snyder för Wired.com
Wired ger bort ett enormt bibliotek med bilder som tagits av personalens fotografer. Detta är en olegerad vara som kommer att gynna alla som någonsin är i behov av en bild av en ledsen Michael Arrington eller a uppriktig bild av Tron Guy klädd i gatukläder istället för sin kostym. OK, så det är mest bloggare och nyhetskanaler.
Vid första rodnad ser det ut som att Wired.com slår ett slag för fri kultur. Och de är! Jag vill verkligen inte understryka hur coolt det här är. Förutom: varför skulle deras överherrar på Condé Nast, ett framgångsrikt privatägt företag, godkänna en sådan flytt?
Här är anledningen: Detta är ett av de bästa länkmarknadsföringsprogrammen någonsin. Vi kommer alla ihåg att Googles sökrankningar delvis fungerar baserat på hur många inkommande länkar som refererar till en berättelse. Föreställ dig att du plötsligt kom på ett sätt att ha hundratals eller tusentals nyhetskanaler – webbplatser som redan har mycket höga Google-rankningar – som regelbundet pekar länkar till artiklar från dina arkiv, gratis.
Nåväl, det var vad ett geni på Wired precis kom på. Nästan alla Creative Commons-licenser kommer med åtminstone några villkor för hur ett innehåll kan användas. Kolla in den här, som är bifogad till alla bilder som Wired gör tillgängliga:
Foton måste vara korrekt tillskrivna fotografen och Wired.com, och vi ber om en länk tillbaka till den ursprungliga berättelsen där bilden först dök upp .
Nu, varje gång någon använder denna snart ikoniska bild av Steve Jobs , måste de länka tillbaka till berättelsen som tillkännager Wireds Creative Commons / länkmarknadsföringsschema .
Det bästa av allt är att denna ständiga ström av högkvalitativa inkommande länkar kommer att fortsätta och fortsätta för evigt. Ju fler personalfotografier Wired använder för att åtfölja artiklar på sin webbplats, desto mer kommer resten av den tekniska infosfären att återanvända dessa bilder och länka tillbaka till Wired.com.
Det är också anmärkningsvärt att genom att ge en länk till artiklar på Wired.com och specifikt förbjuda användning i reklam, diskvalificerar licensen på Wireds bilder automatiskt all användning av deras fotografier i tryck, där de skulle vara värdelösa för länkmarknadsföring.
Jag säger inte att det är något ondskefullt med det här upplägget – i själva verket är det lysande. Vad mer är, i en tid då priset på ett foto snabbt närmar sig noll, tack vare ultrabilliga stockfotosajter och massor av fantastiska bilder som redan finns tillgängliga på Flickr under en Creative Commons-licens, kan Wired precis ha hittat ett sätt att motivera att betala fotografer skäliga löner för fulla rättigheter till deras arbete.
Med andra ord, tänk om andra försäljningsställen tar tag i detta system och antar det som sitt eget? Tänk om den nya motiveringen för originalfotografering är att det blir ett fantastiskt sätt att marknadsföra din webbplats och bygga länkar och trafik till ditt innehåll?
Det vill säga så länge alla spelar efter dina regler. Cory Doctorows andlöst meddelande om BoingBoing av Wireds Creative Commons-lansering innehåller inte ens, som specificerats i Wireds licens, en bildtext som länkar tillbaka till den ursprungliga artikeln . Så jag antar att han rent tekniskt stal den? Kanske kan Condés advokater ställa honom till rätta.