211service.com
Hur Tumblr tvingar annonsörer att bli kreativa
Tumblr , ibland orättvist förkortad som hipsterbloggtjänsten, är nu den nionde mest besökta sajten i USA. Den är en favorit bland mobiltelefonanvändare – Tumblr har till och med lagt ut en dedikerad app på Windows Phone 8, just den här veckan . Och ändå är Tumblr fortfarande inte lönsamt, sex år senare.
Ska vi då avfärda Tumblr som en form av vaporware? Ofta, när grundare säger att lönsamhet helt enkelt inte är något vi är oroliga för just nu, stämmer jag av. Jag börjar undra om de står vid rodret för ett storslaget fritidsprojekt, en gigantisk bubbla som väntar på att spricka.
Men det är inte fallet med Tumblr. Faktiskt, Tumblrs försiktiga och avsiktliga intäktsgenerering av sin webbplats- ungefär som BuzzFeeds – är förmodligen framtiden (eller låt oss säga ett framtid) av reklam och för att skapa innehåll på webben mer allmänt.
Tumblr tillät nyligen annonsörer att visa innehåll på sin webbplats. Men till skillnad från Facebook, säg, eller New York Tider webbplats, förlitar sig inte Tumblr på enkla bannerannonser (grundaren David Karp sägs avsky dem). Snarare tvingar Tumblr annonsörer att spela samma spel som Tumblrs egna användare. Annonsörer måste skapa egna Tumblrs (avskalade bloggar) i praktiken; Innehållet i dessa bloggar kan sedan presenteras på en framträdande plats via webbplatsen. Som Bloomberg uttryckte det förra månaden: Tumblr säger åt annonsörer att komma med kampanjer som kommer att spridas genom nätverket som dess övriga innehåll.
I decennier, inom publicering, har det funnits en brandvägg mellan de som säljer annonserna (förlagen), och de som skriver innehållet (redaktionen). När vi talar som någon som kom upp via redaktionen, har berättelsen för oss alltid varit att avvärja förlagen, att försvara vår redaktionella frihet. Berättelsen var att redaktionen var under belägring av handelns krafter.
Tumblr ger lögnen till det sättet att se saker. I en annan mening har handelns krafter varit under belägring av redaktionen – av människor som gjort intressant innehåll. För faktum är att de flesta ignorerar bannern, snabbspolar framåt på DVR eller klickar för att hoppa över YouTube-annonsen; i själva verket finns det hela YouTube-annonser bygger på detta skämt . Redaktionen har vunnit på sätt och vis: idén att reklam, liksom redaktionellt innehåll, måste vara det intressant, har vunnit. Du kan inte bara annonsera bredvid någon annans Tumblr. Du måste skapa en egen Tumblr.
Jag pratade nyligen med en komediförfattare som undervisar i en kurs i skissskrivning. Hon sa att enheten om att skriva kommersiella parodier hade blivit den svåraste att lära ut, eftersom så många annonser idag hade blivit riktigt, organiskt roliga. I början av 90-talet var det lätt att satirisera den raka Tylenol PM-reklamen, eller den kusliga flingreklamen med en animerad kanin. Nuförtiden är reklam i sig ofta väldigt rolig: dejtingsajten Zoosks annonser är i huvudsak kommersiella parodier i och för sig.
Den redaktionella känsligheten har vunnit. Annonsörer måste bli innehållsskapare, och Tumblr rider på den vågen. Vi tar inte med dem en mall eller ett format att slutföra, sa Lee Brown, Tumblrs försäljningschef, till Bloomberg. Vi ger dem en duk. Det tar mycket tid och mycket eftertanke. Annonser måste nu vara fängslande, som bra journalistik. Det är nu oklart vilken sida brandväggen mellan redaktion och publicering skyddade.