211service.com
Hur man publicerar en 'Minimum Viable Magazine' online
Chockerande ingen, News Corporations endast iPad-publikation Den dagliga sparkade hinken i dag . Medan framtidsjournalistiksajter fundera över varför och varför , kan teknologer som Marco Arment och Craig Mod redan ha identifierat ett fungerande alternativ . Deras kopplingar till journalistiken eller förlagsbranschen som vi har uppfattat det under det senaste århundradet är i bästa fall svaga – Vapen är en programmerare som byggde Tumblr och Instapaper , medan Mot var produktdesigner på Blädderbräda . Och den outsiderstatusen är just därför de är inne på något.
Marco Arments digitalt infödda tidning, The Magazine. [via Craig Mod ]
Webstartups lever och dör av en strategi som kallas MVP, eller lägsta livskraftig produkt. Arment har tillämpat den filosofin på digital publicering i sin publikation Tidskriften , som lanserades i oktober. Å ena sidan är The Magazine väldigt lik The Daily: det är en betalapp, endast tillgänglig på iOS-enheter (via Apples besvärliga Newsstand-skyltfönster), och det är med eftertryck ett affärsföretag snarare än ett konstnärligt kärleksarbete (Arment har lovat att sluta sluta) appen om den inte går med vinst efter fyra nummer).
Å andra sidan är det lika motsatt från Rupert Murdochs app som antimateria är från materia. Visst, The Daily försökte vara USA Today på iPad medan The Magazine i grund och botten är McSweeneys för tekniknördar – men de skillnaderna är huddjupa. Det som får Arments app att fungera – och vad som kan göra den till en hållbar modell för andra, mer ambitiösa publikationer – har allt att göra med praktiska aspekter av teknik, infrastruktur och användarupplevelse, inte den fritt svävande abstraktionen som kallas journalistik . Mod presenterar dessa insikter en uppsats man måste läsa , men här är en destillation av hur man bygger en MVP-operation (minimum viable publicering):
- Gör det enkelt så att du kan göra det snabbt. Uppslukande läsupplevelser är fina och snygga, men ingen vill vänta på en nedladdning på flera gigabyte. Optimera din publicering för hastighet. Det betyder text, inte interaktiva doodads; rullande layouter i en kolumn, inte sidnumrering och flashiga navigeringsscheman; och små buntar med funktioner av liknande storlek, inte en utskriftsliknande hög med sektioner som omger en funktionsbrunn. Tänk Instagram, inte Photoshop.
- Gör det öppet (tillräckligt). Basera saken på HTML så att den är enkel, dvs snabb, men också framtidssäker. Detta säkerställer också att varje del av innehåll har ett motsvarande, berörbart hem på den öppna webben, som Mod uttrycker det; även om appen är betald, är innehåll utan offentlig adress obefintligt i ögonen av alla interoperabla delningsmekanismer som tillsammans binder webben.
- Utnyttja en sömlös inköpspipeline. Endast en iOS-utvecklare som Arment skulle verkligen kunna hitta möjligheterna med något som Newsstand, hävdar Mod. Det är i grunden RSS men bättre: läsare kan prova innan de köper, och när de väl köper betalar de en gång och sedan flödar nytt innehåll friktionsfritt och omedelbart in i publikationen. Det finns inget att tänka (hm, är den här artikeln värd pengarna?) och ingen väntan (tidningskiosk skickar nytt innehåll till din enhet i bakgrunden, så det finns redan där när du bestämmer dig för att läsa det).
Om inget av detta låter som raketvetenskap, är det precis poängen. Det är inget annat än smarta digitala utvecklings- och produktdesignstrategier som tillämpas i ett publiceringssammanhang. Alla andra digitala utgivare gör det omvända: börjar med (legacy) publiceringsstrategier och backar in i tekniken – vilket leder till uppsvälld, ohållbar verksamhet och användarupplevelser som aldrig känns nödvändiga nog för att konkurrera med den fria webben (eller ens tryckta). Det är inte konstigt att en hacker-entreprenör (som råkar älska att läsa) som Marco Arment kunde prototypa förlagens framtid precis under deras egna näsor. Förutsatt att det fungerar – nummer 4 av The Magazine är ute nu, och det finns inget mullrande ännu om att Marco kommer att stoppa det – kommer världens Rupert Murdochs att vara smart nog med det? Eller bara fortsätta fly från det?