211service.com
Hur Google sparar världen 65 miljarder dollar per år
Hal Varian, Googles chefsekonom, beräknar att sökningar som görs på Google sparar medborgare på planeten jorden sammanlagt 65 miljarder dollar per år. Varian, en av huvudtalarna på Web 2.0 Expo som pågår i San Francisco, lade fram sin logik i en bild där det stod:
• Per person
• Genomsnittlig timinkomst [för en anställd användare av Google] = 22 USD
• [Webbsökningar] Spara 3,75 minuter per dag = 1,37 USD/dag
[Jämfört med icke-webbsökningar efter information]
• 365 dagar på ett år = 500 USD
• Hur många användare?
• 130 miljoner anställda
• 130 miljoner x 500 = 65 USD [miljarder]
• 300 miljoner [totala användare av Google]
• 300 miljoner x 500 = 150 $ [miljarder]
(h/t till Patrick C. Price för att fånga den ursprungliga bilden )
Varian är en duktig ekonom , så vi kan anta att han baserade dessa siffror på bästa tillgängliga data. Om hans beräkningar speglar verkligheten väcker de ett antal intressanta frågor:
1. Skulle du betala 1 USD per dag för att komma åt Google?
New York Times sätter upp en betalvägg, och till och med snarklorderna på Gawker verkar vara för det. Skillnaden är att Google inte behöver dina pengar. Men låt oss säga att företagets nästa VD blir girig. Är du verkligen redo att livnära dig på inget annat än Bing och vatten?
Låt oss säga att bara en tredjedel av Googles nuvarande användare (100 miljoner) betalade en dollar om dagen för privilegiet. Det skulle vara värt 36,5 miljarder dollar per år för företaget – det är mer än dess nuvarande totala intäkter, som 2010 var 29,3 miljarder dollar.
Men skulle en tredjedel av Googles användare verkligen betala en dollar om dagen för att använda det när det finns gratis alternativ? En Google som tar betalt skulle vara en mycket förminskad enhet på webben, och det finns en god chans att företaget inte skulle kunna tjäna så mycket som det gör nu bara genom annonsintäkter. Vilket bara visar briljansen i de reklamauktioner som driver Adsense/Adwords – samma marknad som Varian hjälpte till att bygga upp.
2. Hur vet Google hur stor andel av dess användare som är anställda och att deras genomsnittliga lön är 22 USD/timme?
Demografisk data är oerhört värdefull för annonsörer. Utan det är det faktiskt omöjligt att sälja reklam på en medieegendom. Dess förvärv tenderar att vara allt annat än vetenskapligt: för tidskrifter genomförs läsarundersökningar utan uppenbar hänsyn till finesser som urvalsbias (ingen har någonsin blandat ihop marknadsförare med vetenskapsmän, antar jag).
Så vad använder Google? Företaget har förstås ganska exakta lokaliseringsdata för alla sina användare, men man kan inte låta bli att undra om företaget också mäter hur ofta vi söker efter lyxvaror, nya bilar eller, till exempel, konkursadvokater.
3. Var i hela friden kom siffran 3,75 minuter/dag ifrån?
En del måste vara den tid vi annars skulle ha spenderat med att använda en telefonbok eller någon annan papperskatalog. Men detta leder direkt till fråga #5...
4. Hur kan någon motivera påståendet att Google sparar oss tid?
Ekonomer som studerar energieffektivitet talar om något som kallas 'rebound-effekten', som säger att när du gör en apparat eller process mer effektiv, tenderar folk att använda mer av den. (Forskaren Stan Cox har sagt att det är det som att sälja energi .
På samma sätt i Varians keynote han sa : När det var dyrt att få svar ställde vi några frågor. Nu när svaren är billiga ställer vi många frågor.
Om Google har gjort det lättare att söka, hur kan det göra anspråk på att spara oss tid? Har inte lättheten att söka helt enkelt multiplicerat antalet sökningar vi gör, så att vi inte bara kan söka efter saker vi behöver utan också saker vi vill ha. Har inte sökning blivit lika viktigt för fritiden som det är för affärer?
Visst måste det finnas en viss återhämtningseffekt i den större tidseffektivitet som Google har gett oss. Hur kan vi annars förklara tidsfattigdomen som så många webbarbetare känner?
