Hur annonser följer dig från telefon till dator till surfplatta

Föreställ dig att du slappar av på jobbet och läser på nätet om den senaste Gibson 1959 Les Paul elgitarr repliken. På vägen hem ser du en annons för samma modell på din telefon, som påminner dig om att detta är den mest önskvärda Les Paul någonsin. Sedan innan du lägger dig på din surfplatta ser du en annan annons med nya detaljer om gitarren.

Du kanske tror att gitarrgudarna har pekat ut dig - det är ditt öde att äga det här instrumentet!

För annonsörer är processen gudomlig i sig. Under det senaste året har företag avsevärt och framgångsrikt intensifierat den upprepade annonsinriktningen mot samma användare på hem- och arbetsdatorer, smarta telefoner och surfplattor. Med lite fanfar håller strategin snabbt på att bli den nya normen.

Du har verkligen en konvergens av tre eller fyra olika saker som skapar en enorm förändring, säger Philip Smolin, senior vice president för strategi på den Kalifornien-baserade digitala reklambyrån Turn. Det kan finnas en våg som är liten och den rör inte din båt särskilt mycket, men när du har tre eller fyra medelstora vågor som alla konvergerar samtidigt, då blir det en massiv våg, och det händer just nu .

En av dessa senaste vågor har varit större sofistikering av företag som sysslar med probabilistisk matchning, studien av miljontals webbanvändare för att avgöra vem som sannolikt är samma person på olika enheter. Till exempel, Klaffbro , som specialiserat sig på att matcha användare över enheter, säger att det har länkat samman 1,2 miljarder användare på 3,6 miljarder enheter – upp från 1,5 miljarder enheter för bara ett år sedan.

En annan trend som gör all denna matchning möjlig är den fortsatta förvandlingen av internetannonsering till en marknadsplats för omedelbara beslut, baserat på vad företag vet om användaren. Företag du aldrig har hört talas om, som Drawbridge, Korsvis , och Pinnar , lär dig om dina enheter och dina intressen genom att spåra miljarder annonsförfrågningar om dagen från annonsbörser på Internet som säljer i realtid. Potentiella köpare ser användarens enhet, IP-adress, webbläsare och andra detaljer, information som möjliggör ett slags fingeravtryck. Vi blir väldigt smarta med att associera de anonyma identifierarna över de olika enheterna, säger Kamakshi Sivaramakrishnan, grundare och VD för Drawbridge.

Till exempel skulle en mobiltelefon och surfplatta som kommer åt samma IP-adress hemma vara en ledtråd, liksom sökningar efter samma produkt. Du kan leta efter Chevy Cruze på din telefon och sedan söka på Edmunds.com efter samma sak på din bärbara dator. Samma geografiska plats för sökningarna inom en kort tidsperiod, i kombination med annan information, kan föreslå samma användare.

Under de senaste sex månaderna eller så säger dessa företag att de kraftigt har ökat noggrannheten i probabilistisk matchning. A Nielsen undersökning av Drawbridge-data som släpptes i april fann 97,3 procents noggrannhet i att länka två eller flera enheter; en tidigare Nielsen-undersökning av Tapad fann 91,2 procents noggrannhet.

En annan våg som ger näring åt den snabba tillväxten av plattformsoberoende reklam är stormen på mobila enheter. Bara förra månaden Google meddelade att användare i USA, Japan och åtta andra länder nu använder mobila enheter för mer än hälften av sina sökningar. USA:s mobiltrafik ökade med 63 procent bara under 2014, enligt a Rapportera från Cisco.

Många konsumenter söker på mobila enheter men köper på datorer med större skärm, vilket ger annonsörer allt mer incitament att spåra över flera skärmar. Reklambyråer bryter också ner traditionella väggar mellan video-, mobil- och displayteam för att skapa ett mer integrerat tillvägagångssätt.

Till exempel arbetade Turn nyligen med en bilförsäkringskampanj som började med en videoannons på en plattform och sedan flyttade till visningsannonser på andra enheter. Resultaten av sådana ansträngningar är lovande. Drawbridge säger att de körde en plattformsoberoende kampanj för damsandaler mitt i vintern för en stor modeåterförsäljare och uppnådde tre gånger större respons än traditionell internetreklam.

Människor som föredrar att inte bli spårade kan vidta vissa motåtgärder, särskilt mot det som kallas deterministisk spårning. Att logga in på Google eller Facebook samt webbplatser och appar med dessa inloggningar bekräftar vilka enheter du äger. Så du kan logga ut Facebook, Google och andra konton, använda olika e-postadresser för att förvirra marknadsförare och använda maskeringsprogram som t.ex. Fläck . Men det är verkligen svårt att stoppa probabilistiska grejer eftersom det är som allt det skadliga från ens dagliga aktiviteter, säger Andrew Sudbury, teknikchef och medgrundare av integritetsföretaget Abine, som gör Blur.

Människor kan välja bort internetspårning genom ett branschprogram som heter Annonsval , men få vet om det eller bryr sig.

Annonsörer betonar att de matchar potentiella köpare på olika plattformar utan att samla in enskilda namn. Folk skrämmer över retargeting. Folk tror att någon tittar på dem. Ingen tittar på någon. Maskinen har ett nummer, säger Roland Cozzolino , chief technology officer på MediaMath, ett digitalt reklamföretag som förra året köpte Tactads, en målinriktningsbyrå för flera enheter. Jag vet inte vem du är, jag vet ingen personlig information om dig. Jag vet bara att dessa enheter styrs av samma användare.

Företag som går för långt riskerar kundernas vrede. Verizon genererade rubriker som t.ex Verizons supercookies är ett superintegritetskränkning tidigare i år när allmänheten fick veta att transportören planterar unika identifieringskoder kallade supercookies på webbsidor. Verizon förklarar nu processen på dess hemsida och tillåter ett opt-out.

Drawbridge började nyligen spåra smarta tv-apparater och kabelboxar, men annonsörer på det hela taget närmar sig försiktigt riktade TV-reklam, även om många förväntar sig sådan annonsanpassning i framtiden. Branschtjänstemän säger att de vill höja temperaturen långsamt på grodorna i reklamkrukan, så att de inte hoppar ut och driver reglering.

Dölj