211service.com
Hitta influencers i stora företag
2009 beslutade Zachary Johnson, en junior vid Northwestern University, att marknadsföra popmusiken av en vän på Duke, Mike Posner. Genom några samtal och e-postmeddelanden identifierade han inflytelserika studenter på sex universitetscampus, och bad sedan studenterna att marknadsföra Posners musik på ett samordnat sätt på Facebook och bygga upp ett omfattande vännätverk kring artisten.
Noshir Contractor, professor i beteendevetenskap vid Northwestern University, var med och grundade Syndio Social.
Om försäljningen är något bevis, fungerade Johnsons marknadsföring. Posners singel Cooler Than Me blev nummer 6 i U.S.A. Anslagstavla diagram i juli 2010. Delvis på grundval av denna framgång lanserade Johnson Syndio Social , en startup som tillhandahåller konsulttjänster för att visa företag hur man kan utnyttja ett fåtal nyckelpersoner.
Du kan göra samma sak för ett företag som säljer toalettpapper som för en artist som säljer popmusik, säger Johnson, som grundade företaget tillsammans med en professor, Förlagsentreprenör , under överinseende av Northwestern University's Farley Center for Entrepreneurship and Innovation . Det är möjligt att se vilka som är nyckelkontakterna och kulturgeneratorerna i ett företag.
Syndio Social börjar med att analysera data från källor som e-post och projektregister för att bygga en bild av vem som kommunicerar med vem i ett företag. Contractor säger att intern kommunikation vanligtvis innehåller tillräckligt med digitala spår för att skapa en expansiv bild av arbetsrelationer mellan ett stort företag.
För att få en djupare förståelse för arbetsrelationer inom organisationen förlitar sig Syndio Social ofta på medarbetarundersökningar och akademiska insikter om hur kommunikationsnätverk fungerar. Företaget kartlägger sedan dessa relationer och hjälper chefer att ta reda på hur man kan använda information om viktiga påverkare. Det är särskilt användbart i större företag, där relationer är svårare att kartlägga.
Johnson säger att Syndio Social också arbetar med företag som genomgår fusioner och förvärv. Det är att se till att de rätta personerna som håller ihop inte får sparken i sammanslagningen, säger han. Om du har ett företag som har tre personer som knyter ihop saker, även om de inte är de bästa i antal, vill du se till att de stannar.
Företaget är en av flera nystartade företag som använder sociala nätverksmetoder för att hjälpa företag. Dessa nya företag återspeglar ett företags uppvaknande för värdet av sociala nätverk, säger Valdis Krebs, som sedan 1995 har drivit ett Orgnet.com, ett konsultföretag som specialiserat sig på nätverksanalys.
Just nu rådgör Syndio Social med kunder på individuell basis, men i slutändan syftar det till att bygga mjukvara som alla företag kan använda utan att behöva experthjälp.