Forbes köper onlinenyhetsstartup True/Slant

NEW YORK (AP) – Forbes Media köper onlinenyhetsstartupen True/Slant och gifter sig med två företag med väldigt olika inställning till journalistik och publicering.

Lewis Dvorkin, som grundade True/Slant och en gång var redaktör på Forbes magazine, tillkännagav affären i ett blogginlägg på tisdagen. Han sa inte hur mycket Forbes betalar.

Affären signalerar ett nytt tillvägagångssätt till webben för Forbes, som kommer att få en makeover online med hjälp av True/Slant-teamet.

True/Slant, som startade för ungefär ett år sedan, strävar efter att erbjuda en startplatta för enskilda skribenter att bygga följare kring sitt arbete. Det började med att omkring 100 frilansskribenter publicerade nyheter och åsikter. Några av bidragsgivarna kom från etablerade nyhetsmärken inklusive CNN, Rolling Stone och Newsweek.

Dvorkin sa att webbplatsen nu har minst 300 personer som skriver för den. Trafiken till sajten har ökat från 90 000 unika besökare i USA förra juni till 335 000 förra månaden, enligt comScore.

True/Slant avviker från de flesta traditionella publicister genom att tillåta annonsörer att ha sina egna separata sidor på webbplatsen, förutom vanliga visningsannonser. Och dess bidragsgivare kan tjäna bonusar beroende på mängden trafik de drar.

Hela konceptet är uppbyggt kring journalisten som entreprenör – ett varumärke som Dvorkin uttryckte det i en intervju förra året.

Forbes, som grundades 1917, är med de flesta traditionella tidningar i att stå mer på ryktet för sitt övergripande varumärke än sina enskilda reportrar.

Som med de flesta traditionella medier, tillämpar affärs- och finanstidningen en strikt uppdelning mellan sina redaktioner och reklamavdelningar för att förhindra uppkomsten av intressekonflikter.

Men att hålla de två helt åtskilda börjar se ut som en anakronism i den digitala tidsåldern. Bloggare bedöms ofta efter hur många träffar ett givet inlägg drar, ett mått som är direkt kopplat till hur mycket annonsörer debiteras för att köra kampanjer på sajten.

Genom att köpa True/Slant lånar Forbes ut sin imprimatur – åtminstone delvis – till några av de nya idéer som webbplatsen har banat väg för.

I en intervju på tisdag sa Dvorkin att True/Slants ledning på fem personer kommer att hjälpa Forbes att designa om sin webbplats i linje med True/Slant.com

Han sa att True/Slant kommer att förbli en fristående sida till och med juni, men det har inte fattats några beslut om huruvida den ska fortsätta på egen hand eller inte.

Copyright 2010 Associated Press.

Dölj