Facebooks öppna graf – ett smart reklamdrag

Igår, på Facebook f8 utvecklarkonferens tillkännagav det sociala nätverket en ny plattform som heter Öppna Graph . Tjänsten kommer att tillåta partnerwebbplatser att sätta gilla-knappar på sina sidor, vilket efterliknar en funktion som redan är populär inom Facebook själv. Om inloggade Facebook-användare klickar på dessa Gilla-knappar, går åtgärden tillbaka till Facebook och inlägg på användarens profil, med en länk till webbplatsen där innehållet fanns.

Detta slår mig som ett andra försök på Facebooks olyckliga reklamplattform, Beacon. Även om reklam inte är integrerad i Open Graph ännu, är likheterna svåra att ignorera.

Med Beacon rapporterade Facebook användaråtgärder på tredje parts webbplatser på användarens sida på det sociala nätverket. Facebook sålde plattformen som ett sätt att låta användare dela ännu mer om sin webbaktivitet med sina vänner. Där det gick fel var att användarna ofta blev förvånade när Beacon rapporterade om sin aktivitet. Eftersom de inte kände sig i kontroll, och systemet var explicit kopplat till reklam, kände sig användare lurade att delta i produktrekommendationer och de kände att deras integritet invaderades.

Open Graph är en bra andra variant. Det tillåter fortfarande användare att dela data om sina aktiviteter på tredje parts webbplatser med vänner och med Facebook. Användare kommer dock att välja när de ska göra det, eftersom de måste välja när de ska trycka på Gilla-knappen. Och genom att utöka en funktion som redan är populär, ökar Facebook användarnas komfort med ändringarna.

Men detta är fortfarande ett sätt att ge Facebook mycket mer information om användaraktivitet på webben, som skulle kunna användas för att rikta annonsering. Det skulle också vara lätt för Facebook att lägga till mer reklamintegration senare, när användarna är bekväma med att använda Open Graph. Till exempel skulle jag kunna tänka mig en webbplats som erbjuder incitament för att locka användare att trycka på Gilla.

Facebook tillkännagav också djupare integration med vissa tjänster, som de som erbjuds av Pandora och Microsoft, på f8. Dokument för Facebook , till exempel, låter användare redigera dokument online tillsammans. De kan också flytta dem fram och tillbaka mellan webben och Office 2010.

Sammantaget planerar Facebook att bli ännu mer involverad i sina användares onlineliv.

Dölj