211service.com
Facebook borde åtminstone märka lögnaktiga politiska annonser
Facebook Facebook
Igår, Facebook avslöjat dess plan för att bekämpa desinformation inför valet i USA 2020. Det inkluderar att spendera 2 miljoner USD på ett mediekunskapsprojekt, vilket gör det lättare att undersöka politiska annonser och använda mer framträdande faktakontrolletiketter. Varje steg är lovvärt, men allt verkar hycklande från ett företag som vägrar att göra något åt politiska annonser som innehåller falsk information .
Budskapet verkar vara att Facebook är mycket angelägen om att förhindra falskheter – men bara när de sprids av vanliga användare och inte av de personer som kan väljas till verkliga maktpositioner. Samtidigt hade vd Mark Zuckerberg rätt när han sa under ett tal förra veckan att jag inte tror att de flesta vill leva i en värld där man bara kan lägga upp saker som teknikföretag bedömer är 100% sanna.
Men det finns en mellanväg mellan att Facebook bestämmer vad alla får se och att låta politiker ljuga som de vill. Facebook borde se över det igen politik att inte röra politiskt innehåll och istället sätta en av dessa nya, framträdande etiketter ovanpå politiska annonser som innehåller falsk information (som Trump kampanjannons som ljög om Joe Biden , eller den falsk Facebook-annons som Elizabeth Warren köpte för att få Zuckerberg ). På så sätt kan företaget hålla annonserna uppe utan att låta falskheter spridas obemärkt, vilket är särskilt viktigt eftersom politiska annonser ofta är mikroinriktade på samhällen som troligtvis tror på dem.
För att vara tydlig har Facebooks tredjepartsprogram för faktakontroll inte varit ett universalmedel för problemet med desinformation. Det läggs upp enormt mycket innehåll varje dag, alldeles för mycket för att allt ska kunna faktagranskas. Det finns människor som inte litar på faktagranskare, och därför är en etikett meningslös för dem.
Facebooks eget utförande lämnar också mycket övrigt att önska. I juli släppte faktagranskningsplattformen Full Fact, en av Facebooks partners, en rapport som kritiserade företaget för att inte dela tillräckligt med data och inte svara tillräckligt snabbt på innehåll som flaggats som falskt. Men i den mån faktagranskning är värdefull (och Full Fact-rapporten drog slutsatsen att det var det), borde politiska annonser vara bland de mest noggrant faktakontrollerade, inte minst.
Zuckerberg hävdar att företaget undviker att faktagranska politiker eftersom vi tycker att folk borde kunna se själva vad politikerna säger. Men de flesta människor kommer inte att bry sig om att faktakolla en politisk annons eller söka journalistik någon annanstans för att avslöja den. Som ett resultat, Facebooks hands-off policy är faktiskt inte neutral . Det gynnar och hjälper till att stödja kandidater som inte har några betänkligheter mot att ljuga och sprida konspirationsteorier. De sämsta spelarna vinner.
Att ha ett specifikt team för faktagranskning som är dedikerat till politiska annonser kan lösa många av dessa problem. Facebook vet redan vilka annonser som betalas av politiska kampanjer. Det är inte en oändlig innehållsström. Faktagranskning av annonser skulle inte göra Facebook till en censor. Det skulle det inte heller hindra en politikers tal från att nå publiken , som Facebooks talesperson Nick Clegg befarar. Det skulle säkerställa att de människor som stöter på annonsen själva kan se vad politikerna säger, och även själva se vilka politiker som är bekväma med kala lögner.