211service.com
Ett socialt nätverk som betalar dig
Trots alla skillnader mellan dem förlitar sig de sociala mediernas juggernauter på en gemensam affärsmodell: skapa gratistjänster, sälj sedan annonser mot användarnas information. I en dramatisk avgång planerar ett nytt socialt nätverk att ge sina användare 50 procent i provision – eller till och med låta dem sälja sina egna annonser och behålla alla intäkter.
Intresserad?: Chime.in, som visas här som en iPhone-app, bygger nätverk kring användarnas intressen.
Chime.in är uppbyggd kring användarnas intressen – tänk fotografi, politik eller resor – i motsats till vänner, professionella kontakter eller nyheter. Sajtens grundare hoppas att användarna genom att skapa sidor kring dessa intressen kommer att locka människor med liknande affiniteter, en attraktiv kombination för riktad reklam.
Eftersom socialt kommer att bli så kraftfullt, känner jag att människorna som skapar det engagerande sociala innehållet borde ha ett visst intresse, säger Bill Gross, serieentreprenören som är VD för båda Idealab , en startinkubator och Ubermedia , en utvecklare av sociala medier som lanserade Chime.in. Just nu är det ett slags kätteri – men jag gillar nästan att folk tror att det är kätteri. Det ger mig mer ledning.
Gross är inte främmande för att skapa disruptiva affärsmodeller. Betala-per-klick-konceptet för annonsering i söklistor föddes 1998 vid hans startup Goto.com, en sökmotor som senare döptes om till Overture och såldes till Yahoo 2003 för 1,6 miljarder dollar. Det tog fem år [att gå från att kalla Overture] kätteri till 'Vi vill äga det', minns Gross.
Chime.in lanserades förra månaden i beta; sajten kommer officiellt att lanseras i slutet av detta år, med reklammodellen som kommer igång 2012.
När det gäller teknik är Chime.in en mycket härledd plattform. Det liknar mest Facebook, med en rad inlägg och kommentarer under dem. Liksom Twitter är innehållet offentligt som standard och användare kan följa vem som helst (ingen vänskap krävs), men inlägg kan vara längre: 2 000 tecken. Användare kan rösta på innehåll, ungefär som de gör på Digg.
Men tonvikten ligger på användarnas intressen; efter att ha gått med i redan befintliga grupper eller skapat sina egna kan användare sortera innehåll efter dessa intressen. Chime.in säger att sajten nu är hem för 5 000 intressebaserade grupper som hittills har delat mer än 25 miljoner klockspel.
Kommissionens struktur: En typisk Chime.in-sida anpassar element från andra sociala nätverkssajter, men skiljer sig genom att tillåta användare att tjäna annonsintäkter från sidor de skapar.
På sätt och vis erbjuder Chime.in en social nätverksversion av webbpubliceringsplattformar som Wordpress, med fullständiga sociala funktioner som ompostering och kommentarstrådar. Och varje inlägg eller ringsignal – ofta med ett foto eller video – passar bra på en smarttelefonskärm. Den övergripande idén är att den här tekniken – såväl som ett löfte om minst 50 procent av alla annonsintäkter – kommer att få folk att lägga till och utveckla toppmodernt innehåll som andra människor tycker är trovärdigt. Med tiden som spenderas på sociala nätverk ökar och sökmotorerna faller, kommer fler och fler människor att fatta beslut baserat på sociala signaler från människor de litar på, än från något de hittat på en sökmotor, säger Gross.
Annonserna skulle visas på en persons personliga profilsida eller på en communitysida som skapats av en individ, varumärke eller kändis. Den som skapade sidan skulle få 50 procent av intäkterna från alla annonser som Chime.in placerade där. Andra Chime.in-användare, med största sannolikhet företag, kan också själva placera annonser på sina egna sidor och samla in 100 procent. Gross uppskattar att vissa framgångsrika sidor så småningom kan ge tusentals dollar i annonsintäkter. Sajten har redan fått flera underhållningsföretag att skapa sina egna Chime.in-sidor, inklusive E! Underhållning, Universal Pictures, Walt Disney Studios och Bravo.
Webbplatsen är inte utan problem. Jag skapade två konton: ett via Facebook (som låter Chime.in söka efter min Facebook-profilinformation) och ett annat direkt via Chime.in. Varje gång erbjöd den mig en ganska konstig, till synes slumpmässig samling av 11 intressen att välja bland: Apple, autos, blogworld, blogging, kändiskockar och restauranger, serietidningar och superhjältar, Google, marknadsföring och reklam, makrofotografering och musik upptäckt.
Jag valde musikupptäckt och autos, men jag landade i makrofotogruppen. Ändå innebar detta att jag fick träffa min första följare: Kayla Connelly från Moosic, Pennsylvania, en fantastisk Chimer och makrofotograf. Jag följde henne också och njöt snart av hennes intima porträtt av vodkaetiketter, grillade ostmackor och snödammade änglastatyer. Jag lärde mig också att hon gillar Coldplay. Hennes inlägg om ett vitt julgransljus var textat med denna lutade sångtext: Ljus kommer att guida dig hem och tända dina ben, och jag ska försöka fixa dig.
Jag undrade varför Connelly kimade. Eftersom jag inte hittade något sätt att e-posta henne direkt inom Chime.in, postade jag en kommentar under ett av hennes bilder (av färgkrukor) och avslöjade mitt journalistiska syfte. Jag frågade henne varför hon skulle störa sig på Chime.in; vi har redan Facebook, Twitter, Google+, Digg och många andra. Blir direkt beroende! hon svarade. Så mycket lättare att få kontakt med kunniga användare med liknande intressen och få feedback.
När jag letade runt på sidan såg jag grupper som arbetade med crowdsourcing-insatser. En sådan grupp skriver ett skönlitterärt verk. Den heter The Great Story. Här är ett av de senaste avsnitten: Kapitel 32: Plötsligt känner jag en skarp smärta i både höger sida av huvudet och i vänstra triceps. Allt snurrar och min syn är suddig. Smärtan i mitt huvud intensifieras avsevärt innan...
Inom några minuter efter min chatt med Connelly hörde jag från Chime.ins PR-team. Det visar sig att Chime.in har community-chefer som gör mänsklig kuration av innehållet för att få fram materialet av högre kvalitet. En sådan chef – som jag senare fick veta var Joy Hepp, expert på mexikanska resor med fem Frommers titlar under bältet – hade uppmärksammat myndigheterna på min förfrågan.
Den utvalda installationen har vissa fördelar, men den långsiktiga framgången för Chime.in kommer sannolikt att bero på att användare så småningom kan skapa och hantera högkvalitativt, spamfritt innehåll utan sådan hjälp.