211service.com
En tydligare bild: Företag definierar hur de tillför värde till det tekniska annonsutrymmet
I samarbete med Digilant
Målet för alla annonsteknikföretag är att förse digitala marknadsförare med verktygen för att nå sin publik mer effektivt och att i slutändan öka försäljningen i processen. Men i takt med att efterfrågan på dessa företag växer ökar också antalet spelare som konkurrerar. Som ett resultat av hård konkurrens letar många av dessa företag – allt från DSP:er till annonsbörs till DMP:er - efter sätt att utmärka sig genom att skapa sina egna specialerbjudanden.
Digilant , även om den kategoriseras inom branschen som en DSP/DMP-hybrid, (en annonsörsorienterad plattform på efterfrågesidan som underlättar budgivning i realtid för annonsinventering från utgivare och samlar data), definierar sig själv som något bredare, med hänvisning till den konkurrensmässiga intelligens det strävar efter att tillhandahålla kunder.
Människor pratar om rätt användare, rätt tidpunkt, rätt annons på rätt plats. Men vad jag skulle säga har saknats är också att betala rätt pris, sa Edward Montes, företagets VD. Vissa tror att det handlar om att pressa ner priset så lågt som möjligt. Vår idé är att erbjuda alternativ till lägre priser och högre priser när det är rätt användare. Digilant betraktar sin överlägsna tjänst som sitt mervärdeserbjudande, med hänvisning till möjligheten att tilldela värden till varje attribut i en annons, från den tid på dygnet den levereras till domänen där den serveras – allt matchat efter användarens intressen.
AppNexus , en annonsbörs (en marknadsplats för onlineannonsering som gör det möjligt för utgivare med osålt lager att sälja det till dynamiska priser till medieköpare), gör affärer för stora utgivare, inklusive eBay , och för reklamkunder som Deutsche Telekom , och Orange . AppNexus mervärdeserbjudande skiljer sig från dem på efterfrågesidan. Den tror att den kan vinna genom att utbilda medieköpare att använda sin annonshanteringsplattform för att analysera och lägga bud på annonsvisningar på egen hand.
Att lära människor att fiska är bättre för ekosystemet än att sälja fisk, säger Brian O’Kelley, AppNexus VD.
Omar Tawakol, CEO of Blå Kai , en ledande datahanteringsplattform (DMP) som kombinerar analys och databasteknologi i syfte att hantera och analysera första och tredje parts datamängder, sa att BlueKai tillför värde genom att förstå konsumentbeteende genom data.
Trots de olika värdeförslag som varje sektor av annonsteknikmarknaden ger, är alla fokuserade på att förstå förhållandet mellan konsumenternas online- och offlineliv, och på hur de två skär varandra vid beslutstillfället.
Den fragmentering som finns mellan display, video, Facebook , mobil och andra typer av annonsering, inklusive offline, skapar nya utmaningar för annonsteknikspelare. Om du ska vara smart med kunderna måste du lösa fragmenteringsproblemen, eller så kan du inte behandla kunden som en enda, konsekvent kund, säger Tawakol.
Återspeglar trenden med one-stop shop-metoden är Beviljande , en byråhandelsdisk. (Byrån för byråhandel är reklambyråernas publikköpsavdelningar.)
Accordant har DMP- och DSP-kapacitet, med ett rapporterings- och analyslager för att hjälpa till att tolka hur saker och ting fungerar. Den pekar på dess förmåga att använda databaser för att komma åt olika segment, t.ex. fotbollsmammor, för att hitta de gyllene signalerna i det enorma universum av tillgänglig data.
Christina Beaumier, vice vd för produktutveckling på Xaxis , WPP:s globalt publikköpande företag och handelsbord, beskrev ett liknande mål. Vad vi egentligen gör är att ta ett ganska oinformerat intryck och lägga på data och insikter ovanpå det, så att marknadsföraren inte är begränsad till att köpa intryck från Yahoos automatisk sida, men kan köpa intryck för personer som faktiskt är intresserade av att köpa en bil, förklarade hon. Sväng , ett annat exempel på en DSP som innehåller en DMP, beskrev dess mervärde som möjligheten att utnyttja djup publikanalys som till exempel kan titta på kundvagnsdata, se en rosa tröja där och sedan erbjuda matchande byxor. Turn erbjuder också verktyg för ytterligare analys och rapportering och låter sina kunder köpa andra typer av data.
Vårt datahanteringssystem drar ihop [allt] så att du kan se trender, den stora bilden av vad som händer med din kund, sa Paul Alfieri, Turns marknadschef. Vi vill följa alla ströbröd och lägga dem på ett ställe så att du kan analysera vad som händer ordentligt.
För att lära dig mer om annonsteknologins ekosystem och de aktörer som skapar värde för marknadsförare, ladda ner vitboken.
Mer: Utvecklingen av annonsteknik