211service.com
En guide till TikTokish-apparna som vill bli nästa TikTok
Foto av Kon Karampelas på Unsplash '>Foto av Kon Karampelas på Unsplash
Förra veckan skulle Alessandro Bogliari inte ha föreställt sig att någon utgjorde ett allvarligt hot mot TikTok. Ja, det fanns imitatörer och konkurrenter där ute, men Bogliari, som driver en byrå för sociala medier som heter Influencer Marketing Factory, tyckte att appen var så framgångsrik att det inte fanns något sätt att den skulle störtas inom en snar framtid. Men mycket kan förändras på bara några dagar på internet.
När USA:s president Donald Trump sa i fredags att han förbjöd TikTok från USA, skapare på appen, skickade live till sina fans i massor och vädjade till dem att följa dem på Instagram och YouTube istället. Även om Trumps deklaration inte visade sig vara riktigt sann (TikToks kinesiska moderbolag, ByteDance, har nu 45 dagar på sig att sälja appens amerikanska verksamhet innan ett eventuellt förbud, och pratar med Microsoft för att göra det), accelererade det efterföljande kaoset något som redan var i rörelse: uppkomsten av en våg av TikTok-konkurrenter.
Alla är i ett krig och försöker få majoriteten av dessa människor, säger Bogliari.
Förutsatt att en affär går igenom är TikToks dominans troligen fortfarande säker. Appen är unikt tilltalande för sin rekommendationsalgoritmer , för funktionerna som den erbjuder kreatörer för att hjälpa dem att göra videor och samarbeta med andra, och för dess förmåga att lansera nästan vem som helst till åtminstone tillfällig viral berömmelse – något som är svårare att uppnå på andra sociala medieplattformar. Men det kan förändras eftersom dess framtid hänger i en balans.
Det finns fyra appar som verkar vara de största potentiella hoten mot TikToks dominans, var och en med olika målgrupper, funktioner och utmaningar. Här är en sammanfattning av varje.
Byte
Vad det är: Byte lanserades tidigare i år som återuppståndelsen av Vine, den korta 6-sekunders videoplattformen som stängdes av dess företagsägare, Twitter, 2016 (Vine är inspirationen för alla andra videoappar där ute just nu, inklusive TikTok. ) Bytes skapare Dom Hofmann, som också var en av grundarna av Vine, retade Byte som en uppföljare till den älskade appen under dess utveckling.
byte av @SymphonicRon
Hur det är: Om TikTok absorberade internets latenta Vine-energi för att underblåsa dess kultur, utan att nödvändigtvis höja eller kreditera Vine-skaparna som var ansvariga för det, så blev Byte platsen där några av dessa skapare och fans faktiskt hamnade. @SymphonicRon , en 29-årig musiker som fick ett blygsamt följe på Vine är nu på Byte, delvis eftersom det gav en möjlighet att tjäna lite inkomst på sitt arbete genom dess ljudlicensprogram, sa han i en intervju (han gör det Använd inte hans fullständiga namn på nätet, och bad att gå efter hans handtag av integritetsskäl för den här artikeln.) Han hörde om det från andra tidigare Viners.
Men Byte var en ganska lugn plats, sa @SymphonicRon, innan TikTok kom under granskning av den amerikanska regeringen. Det var inte så mycket folk där. De mest populära inläggen fick 300 likes, sa han. Nu blir det mycket mer interaktion, eftersom TikTok-användare strömmar in, och det faktiska innehållet som fungerar bra på plattformen har 'definitivt förändrats' på bara några dagar.
Vem är det för: Bogliari beskrev Byte som det minst hotande mot TikToks dominans av utmanarna där ute, men det kan bero på samma saker som gör Byte kul att vara på. Det finns mycket konst och musik, och många humorsubgenrer som liknar Alt TikTok. Det är nisch, och kanske är det meningen.
Rullar
Vad det är: Facebook, som äger Instagram, har en historia att kopiera funktionerna i andra framgångsrika sociala medieplattformar och absorbera dem i sina egna produkter. Reels är det senaste försöket att göra det, som arbetar inom Instagram och låter användare skapa 15 sekunder långa, loopade videor. Det finns en flik i utforska som leder till ett flöde med Reels-innehåll, ungefär som TikToks For You-sida.
Se detta inlägg på Instagram✘ sätt på dig masken annars är vi inte vänner!! # #maskon #maskup #pandemiclife #2020
Ett inlägg som delas av malick mercier ️ (@classymalick) den 2 augusti 2020 kl. 14:26 PDT
Hur det är : Rullar lanserades på onsdagen i USA efter en testkörning på vissa internationella marknader. När jag bläddrade igenom mitt flöde kändes innehållet mycket som Straight TikTok, eller den del av TikTok där du ser många dansvideor av 20-någonting influencers som bor i gigantiska LA-herrgårdar. Men TikTok har haft mer än ett år på sig att lära sig mina personliga intressen och komma till den punkt där den vet att jag vill se, ja, detta på min för dig sida. Det är kanske orättvist att förvänta sig att Reels ska matcha den förståelsen.
Malick Mercier , en 21-årig studentjournalist vid Ithaca College som blev ombedd av Instagram 2018 att täcka March for our Lives-rallyt för plattformen, var en av dem som fick tidig tillgång till Reels förra veckan för att hjälpa till att fylla i flödet för lanseringen . Mycket av det tidiga innehållet på Reels, säger han, kan ha formats av vad Instagram berättade för early adopters i ett telefonsamtal om vad som fungerade under deras internationella testkörningar. Reels-videor, berättade Instagram för dem, tenderade att lyckas när de fokuserade på 'saker som fungerar på Instagram ändå' som dans, fluffiga söta hundar och visuella videor som överskrider språket för en internationell publik. Mode var ett annat stort område som lyckades.
Det kan förändras när fler användare börjar spela med Reels, skapa innehåll utan dessa riktlinjer och ta reda på om det har en publik där.
Vem är det för: Reels har redan en enorm potentiell användarbas eftersom det är en del av Instagram. Och det är en ganska bra klon av TikTok, säger Bogliari. Jag personligen gillar det, jag tror att det är ganska likt TikTok.' Det saknas vissa funktioner, men de är lätta att kopiera. Bogliari hävdade att Reels skulle vara ett verkligt livskraftigt hot mot TikTok om det lyckas locka Gen Z tillbaka till Instagram och marknadsför Reels bättre än det gjorde IGTV , ett tidigare försök att locka till sig en publik som tittar på video.
Instagram har också några enorma kulturella skillnader till TikTok, konstaterade Mercier. 'TikTok har blivit mycket aktivism och många distinkta röster, sa han. Instagram är inte samma sak. Människor är mer professionella på Instagram, mer försiktiga med sin självpresentation. Även om TikTok inte enbart är fullt av Gen Zers, har det känts som ett relativt säkert utrymme för den generationen att prata med varandra. Instagram är mer generationsövergripande vid det här laget.
De är inte oroliga för att någon i 40-årsåldern som anställer dem ska kolla deras TikTok, säger Mercier. Faktum är att han gissade att äldre generationer kanske känner sig mer bekväma med att testa kortformad video på Instagram, en app som de redan använder, i motsats till TikTok, som alltid är en lite konstig plats att vara på om du är över 25.
thriller
Foto av Solen Feyissa på Unsplash
Vad det är: Triller har funnits sedan 2015, då det lanserades som ett verktyg för att skapa personliga musikvideor utan att behöva behöva lär dig att redigera som ett proffs. Men under de senaste veckorna har det blivit den kanske mest aggressiva utmanaren till TikToks dominans, på första plats i appbutiken under helgen när nyheterna om TikToks potentiella förbud spreds. Det har också rekryterat bort några av TikToks mest populära influencers, som nu gör ett inlägg på Triller dans i Triller-märkta varor . Åh, och det nyligen stämde TikTok för patentintrång.
Hur det är: Triller känns som en mer polerad TikTok, vilket kanske delvis beror på appens marknadsföring av de kändisar som de har lockat bort från TikTok. Det beror också på att Triller verkar mer fokuserad på dess AI-redigeringsfunktioner än vad det är på deras rekommendation och sökning, varav den senare spelar en stor roll i vad som gör att TikTok känns speciellt. Med tanke på dess ursprung är Triller också bara mycket mer musikfokuserad.
Vem är det för: Bogliari sa bland annat att Triller är bra för varumärken, eftersom plattformen har redan erbjudanden med många stora skivbolag.
Det kan potentiellt bli huvudhemmet för TikTok-influenser som vill hoppa till en annan app med liknande funktioner och en vilja att investera i dem. Frågan är hur många som faktiskt kommer att lämna? Även om det inte har hänt ännu, sa Bogliari att Triller sannolikt hoppas på en dominoeffekt. Nu när några TikTok-stjärnor har åkt till Triller kan andra vara mer villiga att följa och ta med sig sina miljontals fans på resan.
TikTok lutar sig inte bara tillbaka och låter appar som Triller tjuvjaga sina stjärnor: det meddelade förra veckan att det kommer att stödja amerikanska kreatörer med mer än 1 miljard dollar i finansiering under de kommande tre åren genom en ny skaparfond.
Krock
Vad det är: Clash, liksom Byte, har sina rötter i Vine-kulturen, medgrundad av den tidigare Vine-superanvändaren Brendon McNerney. Som Tubefilter noterade , såg appen också en uppsjö av nya nedladdningar efter Trumps TikTok-kommentarer. Clash har en stor utmärkande egenskap från alla andra appar på den här listan, inklusive TikTok, dock: det verkar prioritera att hitta sätt för kreatörer att tjäna pengar på sitt innehåll direkt.
Hur det är: Eftersom appen fortfarande är i beta, och endast tillgänglig på iPhone (jag, suck, har bara en Android-telefon), är detta den enda appen på listan som vi inte har kunnat testa personligen. Men Bogliari beskrev den som full av Vine-energi och den som liknar TikTok mest i känslan av alla utmanare.
Vem är det för: Kreatörer som vill tjäna pengar på sitt innehåll direkt och fans som vill stötta sina favoritkändisar på internet. McNerney berättade för TubeFilter att Clash inte skapades uttryckligen för att vara en TikTok-konkurrent, utan istället för att fylla ett tomrum i hur kreatörer faktiskt kan tjäna sitt uppehälle på det de gör.
Jag såg TikTok ta fart och hoppades att det skulle ge någon form av verktyg eller någon form av atmosfär som skulle hjälpa kreatörer mer, säger han. Definitivt sett många kreatörer växa, men har aldrig sett något som verkligen var för kreatörer som faktiskt hjälper dem att försörja sig, och hjälper dem att göra vad de vill och jaga dessa drömmar.