211service.com
Disneys elektroniska armband illustrerar varför stora företag trycker på kontaktlösa plånböcker
Disney meddelade precis en elektroniskt armband för besökare till dess nöjesparker som på ett snyggt sätt illustrerar varför företag som Google och mobiltelefonnätverk driver tanken på att använda kontaktlös teknologi i telefoner för betalningar, biljetter, boardingkort och mer. Det korta svaret? De vill ha data.
Disneys MagicBand kan användas för att märka in åkattraktioner, hotellrum och betala i butiker (Kredit: Disney)
Disneys MagicBand, en ID-tagg som använder Bluetooth och kontaktlös NFC-teknik, introduceras på Walt Disney World i Florida. Den ersätter en persons biljett och kan användas för att märka in åkattraktioner och andra attraktioner i parken. Den kan också användas för att öppna en gästs hotelldörr och för att betala i butiker på resorten. I framtiden kommer Bluetooth-länken att göra det möjligt för dig att vandra fram till en attraktion eller Disney-karaktär och bli hälsad med ditt förnamn.
Sammanfattningsvis kan en person som väljer att använda ett MagicBand hitta sin vistelse mycket bekvämare och kanske till och med lämna tillbaka sin plånbok på sitt hotell. Det är en mycket liknande pitch som görs av företag inklusive Google och konsortiet av stora mobiltelefonnätverk, Isis , för kontaktlösa plånböcker baserade på närafältskommunikationschip (NFC) inbyggda i telefoner.
Disneys MagicBand-program har dock betydande fördelar för företaget också. MagicBand samlar in värdefull data varje gång den taggas eller används för att köpa något, vilket ger ett nytt perspektiv på vad Disneys kunder gör på resorten. Det blir möjligt att göra saker som att leta efter relationer mellan de attraktioner och turer en person besöker, eller karaktärerna de möter, och vad de lägger pengar på i presentbutiken. Disney kunde leta efter tecken på den sociala dynamiken hos grupper av människor som anländer till parken tillsammans.
Disney har planer på att installera enheter som använder Bluetooth för att logga alla MagicBand som passerar, säger Thomas Staggs, ordförande för Walt Disney Theme Parks and Resorts, onsdag . Folk kommer att kunna välja bort den delen av datainsamlingen han sa, men om data som loggas när en person aktivt taggar ett band skulle behandlas på samma sätt nämndes inte.
Att använda en kontaktlös plånboksapp på din telefon kan ge liknande datainsamlingsmöjligheter. En person som använder en kan få lämna sin plånbok hemma och kan betala för grejer eller tillhandahålla biljetter och boardingkort med ett tryck på sin telefon. Leverantören av plånboksappen skulle få ett detaljerat flöde om var dess användare tog vägen, vad de gjorde och vad de spenderade pengar på.
Vissa människor kommer att vara försiktiga med sådan datainsamling, många fler kommer förmodligen inte att bry sig. Om man lägger det problemet åt sidan, låter Disneys MagicBand som om det verkligen är användbart och tack vare företagets förmåga att säkerställa att allt på sina resorter fungerar med tekniken, kan det göra din vistelse på Disneys resort smidigare. NFC-plånböckernas stamning och liknande framsteg utanför det magiska kungariket – trots hypen (se Google Wallet, Who’ll Buy In? ) – beror till stor del på att den verkliga världen är en mycket stökigare plats. Varken Google eller mobiloperatörerna eller andra företag som driver sina egna plånböcker i MagicBand-stil kan ännu erbjuda något som fungerar i varje butik, med varje bank och på alla ställen. För närvarande är fördelarna med kontaktlösa plånböcker mycket tydligare för leverantörerna av dem än för konsumenterna.