Datamäklaren Axcioms bristfälliga insynssatsning

Facebook är det mest kända företaget som tjänar pengar på att sammanställa dataunderlag om människor, men det är långt ifrån det äldsta. Den utmärkelsen tillhör förmodligen Acxiom , grundat 1969, dvs rapporteras ha filer på 500 miljoner människor världen över, inklusive 190 miljoner i USA.





Kredit: Acxiom

Idag klev Acxiom lite ur skuggorna och lanserade en webbplats som heter Om data där människor kan se en del av vad företaget vet om dem. För att göra det krävs att du anger ditt namn, adress, födelsedatum och en del av ditt personnummer (Acxioms insyn riktar sig tydligen endast till invånare i USA i dess databas).

De uppgifter som webbplatsen visade mig när jag gjorde det var minimal. Acxiom vet mitt kön, men har fel civilstånd. De flesta fälten var ifyllda med Det finns inga tillgängliga uppgifter om dig för denna kategori. Det mest personliga som Acxiom sa till mig var att det vet vilken typ av kreditkort jag äger och använder.



Andra rapporterar att de ser mycket rikare rapporter, tillsammans med många felaktigheter:

Acxiom tycks ofta ha fel på folks etnicitet, något den gissar på baserat på en persons efternamn. I en rapport förra veckan, innan Acxiom laucnhgin sin nya webbplats, den New York Times noterar att företagets VD Scott Howe själv är ett offer för det felet, eftersom han har märkts med italienskt snarare än norskt arv. De Tider säger inte varför Axciom fortfarande använder en till synes opålitlig metod.



Du hittar inte all information Acxiom har om dig på About the Data. Företaget är känt för att hålla mycket mer detaljerade register än vad webbplatsen visar, inklusive information som en persons längd och vikt. Det enda sättet att få en fullständig version av din Acxiom-fil är att posta dem en $5 check . Även det kanske inte fångar de viktigaste sakerna om Acxioms data om dig. Företaget sorterar in människor socioekonomiska hinkar med namn inklusive Latchkey leasers och McMansions och minivans. Det är tolkningar som de som verkligen avgör hur data som innehas av mäklaren påverkar en person, antingen genom att justera onlineannonserna de ser, eller de erbjudanden som företag som använder Acxiom-data erbjuder dem.

Den mest märkliga egenskapen på Acxioms nya webbplats är att en person kan redigera sin egen data, en funktion som beskrivs som att hjälpa företaget att förbättra dess noggrannhet. Howe berättade för Tider han tror att den funktionen kan leda till att Acxiom blir ett konsumentvarumärke som folk frivilligt använder sig av data till för att justera annonserna de ser online. Det antyder för mig att trots att Howes företag slupar upp mycket data om konsumenter, har han uppenbarligen liten aning om hur människor verkligen är.

Dölj