Bing blir vänligare med Facebook

Från och med imorgon kommer rekommendationer från dina Facebook-vänner att bli en vanlig del av webbsökresultat, åtminstone om du använder Microsofts Bing-sökmotor. En rad nya Bing-funktioner kommer att använda Facebook-data för att göra resultaten mer personliga och för att skapa möjligheter att diskutera vad du söker efter med vänner.

Sök mig: Bing låter användare fråga sina Facebook-vänner om shoppingråd genom sina sökresultat.

Allt vi har distribuerat tidigare för webbsökning erkänner inte den mänskliga, sociala sidan av våra användare, säger Stefan Weitz, chef för Bing Search. Vi tittade på det som ingenjörer och byggde en rent logikbaserad upplevelse, säger Weitz. Webbsökning bör stödja människors instinkter att konsultera och diskutera saker med andra människor. En undersökning bland Bing-användare visade att 90 procent skulle prata med en vän innan de agerade utifrån någon information de hittade när de sökte på nätet efter produktinformation, säger han.

De nya funktionerna kommer att skjuta Bing före Google i tävlingen om att göra sökningen mer social. Förra månaden lanserade Google +1, sin egen nära analog till Gilla-knappen , med avsikten att använda den för att forma sökresultat. Men +1 har en långsam start, eftersom den inte är kopplad till ett stort socialt nätverk, vilket ger användarna liten motivation att använda den.

Bings nya funktioner använder i första hand data som kommer från klicken på Facebooks Gilla-knappar. Dessa knappar visas på webbplatser på webben. Gilla-knappen började som ett billigt sätt att kommunicera rekommendationer med vänner online, men på senare år har den anpassats av Facebook för att driva det ambitiösa öppna grafprojektet, vars mål är att sammanfläta Facebooks nätverk av kontakter med webben.

Bing har använt data om användarnas vänner i sina resultat sedan oktober, och lagt till en ruta med relevanta länkar som gillats av Facebook-vänner till vissa sökresultat. Nu kommer dessa likes att ha en mycket mer synlig effekt på sökresultaten. Profilbilderna på vänner visas bredvid sökresultat som de har gillat. Dessa gilla-markeringar kommer också att användas för att marknadsföra sidor som annars kanske inte har dykt upp på den första sidan med resultat.

För vissa sökningar kommer Bing också att använda gilla-markeringar från personer som inte är dina Facebook-vänner för att rekommendera populärt innehåll. Det här är vi som utnyttjar latenta signaler som finns på webben, men som inte har använts för sökning tidigare, säger Weitz.

Andra nya funktioner är avsedda att göra sökning till ett kommunikationsverktyg som kan koppla dig till befintliga Facebook-kontakter eller nya. Att söka efter personer – även de du inte är direkt länkad till – kan nu returnera en kort biografi hämtad från Facebook-profiler. Detta kan inkludera information som personens plats, skola och arbetsgivare.

När en användare söker efter en stad kommer Bing att markera vänner som Facebook säger finns i närheten. Detta skulle förmodligen tillåta dig att få kontakt med personer som kan ha rekommendationer om platser att bo eller besöka, eller vänner som du kanske vill informera om ditt besök.

Bings produktsökmotor kommer också att innehålla nya Facebook-funktioner. Det kommer att vara möjligt att lägga upp en kort lista över möjliga köp på din Facebook-vägg, för att uppmuntra vänner att hjälpa dig att välja. Detta förvandlar sökning till en konversation och gör det till en mindre passiv upplevelse, säger Weitz.

Bings nya funktioner kan bara komma åt information om dina Facebook-sekretessinställningar tillåter det.

Forskning om neurobiologi och socialpsykologi hjälpte till att vägleda Bings nya riktning, säger Weitz, som hävdar att tillvägagångssättet kommer att hjälpa till att göra beslutsfattande lättare. Traditionell webbsökning utlöser ett föga hjälpsamt fenomen som kallas beslut kvicksand, säger Weitz. Termen beskriver hur människor kommer att tänka på beslut som viktigare än de egentligen är på grund av komplexiteten i att väga alla bevis. När du använder traditionell webbsökning tycker din hjärna att allt verkligen är viktigt eftersom det finns en halv miljon resultat som du får höra är relevanta och måste hantera, säger Weitz. Det vi gör nu är att använda sociala signaler för att förenkla det så att din hjärna inte blir lurad.

Dölj