211service.com
Beteendeekonomi: dåtid, nutid och framtid
Tillhandahålls av BBVA
Michelle Baddeley är direktör och forskningsprofessor vid Institute for Choice, University of South Australia.
Idag verkar det som om alla pratar om beteendeekonomi. Regeringar införlivar beteendeinsikter i politiken. Kommersiella företag använder det för att informera sina marknadsföringsstrategier. Lärdomar från beteendeekonomi är att informera relationer mellan arbetsgivare och anställda. Varför? Eftersom beteendeekonomi kombinerar en unik samling av insikter från samhällsvetenskapen. Den sammanför ekonomers kraftfulla analytiska verktyg, traditionellt tillämpade på ett begränsat sätt för att reda ut de ekonomiska incitamenten och motivationerna som driver oss alla. Men den tar också upp den grundläggande bristen i icke-beteendeekonomi: dess mycket restriktiva uppfattning om rationalitet, baserad på antaganden om agenter som lätt kan tillämpa matematiska verktyg för att identifiera de bästa lösningarna för sig själva eller sina företag.
Moderna beteendeekonomer har tagit detta vidare genom att sammanföra rika insikter från psykologi för att fånga hur ekonomiska incitament och motivation förändras, ofta i grunden, av psykologiska influenser. Varken ekonomin eller psykologin kan stå ensamma. Utan ekonomi saknar psykologin analytisk struktur och riktning – särskilt när det gäller att beskriva vardagligt beslutsfattande. Utan psykologin saknar ekonomi extern konsekvens och intuitivt tilltal. Tillsammans är ämnena unikt insiktsfulla. Tillsammans gör de det möjligt för oss att förstå vad och hur verkliga människor tänker, väljer och beslutar på ett sätt som ingen enskild akademisk disciplin har lyckats med tidigare – och genererar inte bara nya teoretiska insikter utan också nya praktiska och politiska insikter som i bästa fall har kraften att förändra försörjning, välstånd och välbefinnande över en rad dimensioner.
Det mesta av spänningen kring beteendeekonomi har bubblat upp under de senaste tio åren. Den första milstolpen var tilldelningen av 2002 års Nobelpris tillsammans till den ekonomiska psykologen Daniel Kahneman, tillsammans med Vernon L. Smith. Den andra var tilldelningen av 2017 års Nobelpris till beteendeekonomen Richard Thaler, som är mest känd för sitt arbete med beteendefinansiering och beteendemässig offentlig politik – allmänt känd som nudging. Dessa tänkare har haft ett enormt inflytande på modern politik – inte minst genom att ge råd till USA:s dåvarande president Barak Obamas och Storbritanniens dåvarande premiärminister David Camerons politik.
'Tillsammans ger psykologi och ekonomi oss möjlighet att förstå vad och hur verkliga människor tänker, väljer och beslutar på sätt som ingen enskild akademisk disciplin har lyckats med tidigare.'
Beteendeekonomins framsteg mellan de två milstolparna för 2002 och 2017 års Nobelpris speglar framväxten av beteendeekonomi från ett till stor del teoretiskt ämne till ett ämne som nu har enorm politisk relevans i verkligheten – för såväl offentliga som kommersiella beslutsfattare. Den har också mycket att erbjuda vanliga människor för att förstå några av de beslutsfattande utmaningar de står inför. Men beteendeekonomi är en mycket äldre disciplin än vad dessa två milstolpar från 2000-talet kan antyda. Vissa skulle kunna hävda att all ekonomi borde handla om beteende om beteende är det som driver val och beslutsfattande. Ekonomi är trots allt studiet av beslut.
Men från 1800-talet och framåt började ekonomin gå bort från beteende som det kan rikt förstås i termer av valets psykologi mot observerade val som ett mått på avslöjade preferenser. Genom att tillhandahålla en snygg och enkel berättelse om dessa preferenser som avslöjas när vi gör våra val, kan berättelsen bara göras tillräckligt enkel om ekonomer antar att ekonomiska beslutsfattare är begränsade av strikta beteenderegler – särskilt genom att anta att konsumenterna strävar efter att maximera sin tillfredsställelse. och företag strävar efter att maximera vinsten. Inom traditionell ekonomi antas konsumenter och företag göra detta på bästa sätt de kan genom att implementera matematiska regler för att identifiera de bästa lösningarna. Moderna ekonomer, i färd med att bygga dessa snygga matematiska modeller som fångade dessa beteenderegler, tog bort alla sociopsykologiska komplexiteter i verkliga beslutsfattande. Historiskt, men innan modern ekonomi matematiserade analysen av val, ägnade ekonomer mycket tid åt att tänka på hur incitamenten och motivationerna som är grejen med ekonomisk analys påverkas av psykologiska influenser, inklusive att gå hela vägen tillbaka till Adam Smith.
Fotgängare på ett övergångsställe återspeglas i fasaden på ett köpcentrum i Tokyos shoppingdistrikt Omotesando i mars 2013.
Det är här beteendeekonomi kommer ifrån, men vad gör egentligen beteendeekonomer? För att förstå detta djupare kan vi titta på en rad teman som beteendeekonomer utforskar för att illustrera kraften och relevansen av deras insikter. Dessa inkluderar beteendeanalyser av incitament och motivationer; sociala influenser; heuristik, bias och risk; tid och planering; och påverkan av personlighet och känslor på beslutsfattande.
Insikter från beteendeekonomi förändrar nu den vanliga ekonomin och har också en stark inverkan på beslutsfattande via nudging.
Så, finns det nya horisonter för beteendeekonomi, eller vet vi allt vi behöver veta? För nudging behövs mer bevis för att fånga hur robusta och skalbara nudging-policyer verkligen är – och det har gjorts framsteg i denna riktning. Ett annat nyckelområde som till stor del har försummats tills nyligen är beteendemässig makroekonomi. Den brittiske ekonomen John Maynard Keynes var banbrytande i analysen av psykologiska influenser, särskilt sociala konventioner, på finansmarknaderna och konsekvenserna för makroekonomin mer generellt, och några av hans insikter omarbetas idag. Ett betydande hinder för beteendemässig makroekonomi är dock att det är svårt att sammanhängande aggregera till en makroekonomisk modell de komplexiteter av beteende som identifierats av beteendeekonomer inom ett mikroekonomiskt sammanhang. Nya metoder kommer dock med – till exempel i form av agentbaserad modellering och maskininlärning. Om dessa nya metoder framgångsrikt kan tillämpas för att utveckla sammanhängande beteendemässiga makroekonomiska modeller, kommer beteendeekonomi att generera ett ännu mer spännande och innovativt utbud av insikter under det kommande decenniet än det har gjort under det senaste.
Läs hela artikeln .