Att köpa Bluefin kommer att ge Twitter en bit av TV:s annonsmarknad på 72 miljarder dollar

Nu en del av Twitter, Bluefin Labs, MIT Media Labs startup som studerar den kollektiva stämningen i Twittersphere, kan hjälpa sociala mediejätten att ta itu med ett centralt affärsproblem genom att sätta ett tydligare värde på de marknadsförda tweets som den säljer – särskilt de som är relaterade till TV-reklam.

Twitter och Bluefin bekräftade förvärvet idag. Medan många företag analyserar tweets, är Bluefin unik i hur det noggrant mäter människors reaktion på specifika sändningar av tv-program och annonser, vilket gör det möjligt för företaget att reta ut skillnaderna i hur människor reagerade på och förstärkte ett meddelande beroende på vilken tid de såg det. och vilket TV-program som omgav den (se A Social Media Decoder ).

Bluefin kommer att ge Twitter ytterligare ett verktyg för att betjäna den amerikanska TV-reklammarknaden på 72 miljarder dollar, vilket gör att företaget kan berätta för annonsörer, till exempel, när TV-annonser får resonans hos konsumenter på Twitter och hur man bäst kan utöka reklam med ett kompletterande element i sociala medier.

Just nu vet ingen vad en 'promoterad tweet' faktiskt är värd, säger David Morgan, grundare av Simulmedia , ett New York-baserat företag som använder digitalboxdata för att fastställa annonsplacering. Om du är McDonald's har du vetat i 40 år vad en tv-poäng är värd, men om du köper en marknadsförd tweet har du inga historiska data som visar hur värdefull den är för dig.

Den här typen av kartläggning kan sträcka sig till ämnen som inte är relaterade till händelser på TV, tillägger Morgan. Du kan föreställa dig att det kan vara vilken nyhet eller händelse som helst: det kan vara väder, det kan vara 'Jag vill förstå vad som händer på Twitter när det snöar eller när luftfuktigheten stiger med 10 procent på sex timmar.' Eller så kan du föreställa dig att butiker gör det. kampanjer i butik, säger Morgan.

En TV-Twitter-reklamsymbios har redan vuxit fram mycket starkt. Förra söndagen skickades till exempel nästan 21 miljoner Super Bowl-relaterade tweets under matchen, och nästan 30 procent handlade om annonserna. Samtidigt inkluderade mer än hälften av de TV-sända annonserna också en Twitter-hashtag, och många av annonsörerna köpte även marknadsförda tweets från Twitter.

Twitter vill gärna kunna visa exakt hur man kompletterar köp av Twitter med köp av tv, tillägger Morgan. Utan tvekan har Bluefin den mest robusta analysen kring att använda Twitter-flöden och Twitter-data kopplade till TV-tittande.

Bluefin använder nyckelord för att bestämma ålder, kön och andra demografiska egenskaper hos diskanthögtalaren; hämtar känslan av tweets; och spårar även vilka andra ämnen dessa användare twittrar om. Företaget kartlägger därmed vad det kallar affinitetsrelationer över olika ämnen, intressen och grupper av människor.

Företaget grundades ursprungligen av Deb Roy, professor vid MIT:s Media Lab, och Michael Fleischman. Nu som en del av Twitter ser vi fram emot att arbeta nära tillsammans med Nielsen, TV-nätverk, annonsörer, byråer och resten av TV-ekosystemet för att hjälpa till att forma framtiden för social TV, sa grundarna i deras blogginlägg tillkännager affären. Bluefin hade samlat in 20,5 miljoner dollar från flera riskföretag och individer. Försäljningspriset avslöjades inte.

I ett tidigare e-postutbyte sa Jean-Philippe Maheu, den nyligen anställde VD:n för Bluefin Labs, att företagets teknik som matchar varje annons som sänds till vilka tweets den uppmanar till i realtid, var unik på marknaden. Bluefin Labs är det enda företaget som har förmågan att mäta hur konsumenter reagerar på TV-reklam via sociala medier, sa han.

Förra året anställde Twitter en TV-chef, Fred Graver, för att utarbeta sätt att utveckla Twitter-plattformen som en följeslagare för TV-tittande, guide och typsnitt för publikbetyg. Twitter ingick också nyligen ett partnerskap med Nielsen för att hjälpa till att utveckla sociala TV-betyg för att sälja till TV-programmerare.

En insikt från Bluefins arbete är att tittare – även medlemmar av samma demografiska – ibland reagerar på samma annons på olika sätt beroende på i vilken serie den förekommer. Att se dessa reaktioner kan hjälpa annonsörer att förfina innehållet i annonser och bestämma var de ska placera dem, säger Mike Proulx, chef för digital strategi på Hill Holliday, en reklambyrå i Boston, och medförfattare till boken Social TV .

Twitter vill och måste fortsätta att bevisa sitt värde som en plats för varumärken och medieföretag att investera marknadsföringsdollar. Att stärka företagets arsenal av mät- och analysmöjligheter är ett sätt att göra det i stor skala, säger Proulx.

Bluefins kartläggning kan sträcka sig till ämnen som inte är relaterade till händelser på TV, tillägger Morgan. Du kan föreställa dig att det kan vara vilken nyhet eller händelse som helst: det kan vara väder, det kan vara 'Jag vill förstå vad som händer på Twitter när det snöar eller när luftfuktigheten stiger med 10 procent på sex timmar.' Eller så kan du föreställa dig att butiker gör det. kampanjer i butik, säger Morgan.

Dölj