211service.com
Apple-evenemanget var tråkigt
Äpplet är lite av en knipa.
Sedan flera år tillbaka har företaget hållit mycket populära medieevenemang för att visa upp sina senaste produkter och mjukvara. Ibland – som introduktionen av iPhone 2007 eller iPad 2010 – har dessa händelser känts betydelsefulla och har faktiskt förebådat enorma förändringar på marknaden för konsumentelektronik. Händelserna är en del av företagets identitet. Delar av showmanship som populärts av Apples bortgångne medgrundare, Steve Jobs, som hans 'one more thing line', är väl ihågkomna. Och produktevenemang i Apple-liknande stil har blivit uppmärksammat av många andra företag.
Men nuförtiden, strax före Apples 40-årsdag (som infaller den 1 april), är det svårare att få känslan av att Apple-evenemang markerar början på något enormt, även om Apple fortsätter att hålla stora evenemang tre gånger per år (vanligtvis höst, vår , och i juni för dess Worldwide Developers Conference). Vid ett evenemang i måndags på företagets Cupertino-campus under ledning av vd Tim Cook, var den största nyheten en mindre iPhone, iPhone SE , som med sin fyra-tumsskärm i huvudsak bara är en återgång till iPhone 5 när det gäller dess form; på insidan är det ungefär detsamma som iPhone 6S. Det börjar på $399 för en version med 16 gigabyte internt lagringsutrymme.
Apples senaste iPhone visas i ett demorum efter företagets produktavslöjningsevenemang på måndag i Cupertino, Kalifornien.
Så det är jättebra. Smartphones har för det mesta blivit större och större, men alla vill inte ha en telefon som kan dölja profilen på ens ansikte. Hade iPhone SE varit tillgänglig för några månader sedan hade jag kanske uppmanat min man att köpa den; han tillbringade veckor med att leta efter en smartphone som inte var mycket större än hans gamla iPhone 4S med sin ännu mer diminutiva 3,5-tumsskärm. Och ja, iPhone SE är en vacker telefon. Det är snabbt, det är ljust och det känns bra i mina händer. Jag är säker på att Apple kommer att sälja många av dem, och massor av en ny iPad som introducerades också.
Ändå är jag inte övertygad om att det var nödvändigt för människor att komma från hela världen (bokstavligen – min sittplatskamrat sa att han arbetar för ett ryskt nyhetsställe och är baserat i Moskva) för att lära sig om sådana inkrementella förändringar och uppdateringar. Egentligen hade ett pressmeddelande och några högupplösta bilder räckt, och det är vad de flesta företag skulle göra.
Men inte Apple. Det är inte företagets stil. Och vid det här laget, efter så många händelser, skulle det verka väldigt konstigt och dåligt om Apple tillkännagav en ny iPhone eller iPad med bara ett pressmeddelande. Så jag tycker att Apple bara borde hålla färre evenemang, i hopp om att bygga upp mer spänning. Senast jag verkligen anade detta var i september 2014, vid lanseringen av företagets första smarta klocka, Apple Watch (se Apple Watch kan lösa de vanliga smartklockornas störningar). Det är länge sedan.
Kanske en förändring av landskapet hjälper. Apple håller några av dessa evenemang på en teater i företagets huvudkontor i Cupertino, Kalifornien; Cook sa att måndagens evenemang förmodligen kommer att vara den sista produktintroduktionen där eftersom företaget flyttar till futuristiska, munkformade grävningar i närheten nästa år. Vi förväntar oss att vi kommer att ha många, många möjligheter att få dig att gå med oss där, sa han.
Det nya med ett nytt campus kommer dock inte att vara länge, så länge som Apple förblir ett företag i en stegvis uppdateringsfas. Det är okej, men det gör det svårt att motivera stora händelser.