211service.com
Apple behöver en helt ny iPhone, inte bara en ny version
Getty
2007 hade jag en tjock funktionstelefon med en pixlad skärm som gled i sidled för att avslöja ett tangentbord. Det var inte vackert, men det var bra för att skicka sms och ringa samtal – vilket vid den tiden var allt jag någonsin gjorde med min telefon.
Sedan släpptes iPhone, och allt förändrades. Plötsligt förväntade vi oss alla så mycket mer av våra telefoner; de var inte bara telefoner, utan smartphones. Visst, det fanns redan BlackBerrys och Palm Treos och ett sortiment av andra telefoner som var större och mer kapabla än en flip-telefon, men de var inte så lätta att använda och det fanns inte så mycket du kunde göra med dem. Det fanns ingenting på marknaden ens i närheten av iPhone när det gäller dess skärm, pekskärm, användarupplevelse och - kanske viktigast - wow-faktor. iPhone (i kombination med App Store, som kom ett år senare 2008), omdefinierade inte bara en kategori; det skapade det.
Relaterad berättelse
Relaterad berättelseDet har gått 10 år sedan dess och mobilbranschen har förändrats drastiskt. Nuförtiden har de flesta av oss smartphones, de verkar nästan alltid vara svarta eller silverfärgade och vi använder dem till allt från att hitta en dejt till att betala för lunch. De flesta av dessa telefoner (85 procent, enligt data från teknisk marknadsforskare IDC) körs på Googles rivaliserande Android OS, medan Apples iOS och iPhone tar upp nästan hela resten av marknaden.
Men medan Android dominerar av siffrorna, fortsätter iPhone att utöva enorm kontroll över marknaden – vilket framgår av uppmärksamheten den får när den lägger till funktioner som redan finns ute på konkurrerande telefoner. Sånt här är inte alls lika fantastiskt som en helt ny, fantastisk pryl; den har kraften att skapa ringeffekter, men som kan göra befintlig teknik mer mainstream.
På tisdagen tillkännagav Apple tre nya iPhones, varav den högsta, iPhone X $999, kommer att ha ansiktsigenkänningsteknik som kallas Face ID. Från det sätt som Apples marknadsdirektör, Phil Schiller, beskrev det, använder Face ID en rad sensorer och kameror tillsammans med en liten prickprojektor på framsidan av telefonen för att bygga en modell av ditt ansikte och använda djupinlärning på telefonen för att kontrollera den mot en bild av dig som finns lagrad på telefonen. Företaget förväntar sig att folk använder detta inte bara för att låsa upp telefonen, utan också för att autentisera dig när du betalar för saker med sitt Apple Pay-betalningssystem och i iPhone-appar också.
Biometrisk autentisering med ditt ansikte finns redan på vissa smartphones, som Samsungs Galaxy S8, men det ofta inte fungera så bra. Och jag är skeptisk till att Apple kan göra så mycket bättre, trots Schillers försäkran om att det är mycket bättre än Apples Touch ID-mjukvara för fingeravtrycksupplåsning på att inte låta fel person låsa upp din telefon. (Han sa att tekniken tränades för att förstå saker som foton och masker är inte riktiga människor, och att det kräver din uppmärksamhet för att låsa upp, vilket är bra, men en demo där senior vice president för mjukvaruteknik, Craig Federighi, kunde' inte få det att fungera vid första försöket visade att det inte alltid släpper in rätt person heller).
Ändå, om Apple kan få den här funktionen att fungera bra, tillförlitligt och säkert, kan du förvänta dig att se den på fler telefoner, och möjligen även andra prylar (en bra eller dålig sak, beroende på enheten och ditt perspektiv) .
Det finns också trådlös laddning – den typ av funktion som företag har försökt få till stånd i åratal, och som redan finns där ute i vissa Android-telefoner. På tisdagen sa Apple att deras nya iPhones – iPhone 8, 8 Plus och X – kommer att stödja Qi trådlös laddningsstandard, som du redan kan hitta i produkter på Ikea och vissa platser som flygplatser.
Trådlös laddning har kommit igång på något sätt under de senaste åren, men det är förmodligen inte något du ser så ofta, och chansen är stor att din telefon fortfarande inte stöder den direkt ur lådan utan ett speciellt fodral. Apples beslut att gå med Qi-standarden har en god chans att ändra detta under de närmaste åren när lojala iPhone-användare uppgraderar sina telefoner och börjar förvänta sig att se trådlösa laddningsplattor utanför sina hem; Om detta händer kan vi få många fler ställen att ladda våra telefoner genom att ställa ner dem, och fler Android-smarttelefoner som stöder tekniken också.
Så vad kommer de kommande 10 åren att hålla för Apple och iPhone? Det kommande decenniet kommer säkerligen att innehålla mer av samma sak, med stegvis förbättrade iPhones som har bättre processorer, sensorer och, kanske, mer realistiska animerade djur och bajs emoji (tja, kanske inte den sista).
Om Apple vill behålla känslan av konsumenternas förundran (och stora vinster), kommer det dock att behöva komma med en annan iPhone. Det är prövat med äpple klocka och kommande HomePod högtalare för att komma in på fortfarande nischade marknader innan de verkligen är definierade. Men ingendera matchar känslan av den ursprungliga iPhonen – av något helt nytt, som sätter ihop teknik i ett paket som du inte riktigt kunde föreställa dig men som är så vettigt när du ser den.