Annonsörer: Game On

Kommer snart till ett videospel nära dig: fler annonser. Förra året betalade företag 200 miljoner dollar för att placera annonser i spel – en siffra som förväntas femdubblas till 2008, enligt marknadsundersökningsföretaget DFC Intelligence. En anledning till den förväntade ökningen av utgifterna: nya verktyg som kan göra annonser i spel mer effektiva genom att skräddarsy dem efter spelarnas åldrar eller platser, eller till och med tiden på dygnet då ett spel spelas. Med tekniken kommer en spelare i Moskva, säg, inte att få en banderoll med en ny Nike-sko som inte är tillgänglig i Ryssland. Flera företag, inklusive Massive, inGamePartners och Bidamic, avslöjade sådan dynamisk reklam i spelet i slutet av 2004. DoubleFusion i Jerusalem, Israel, tar tekniken ännu längre och presenterar annonser som video-, ljud- och 3D-objekt vävda sömlöst in i spel ' virtuella världar. Utvecklare som använder DoubleFusions system infogar kod i sina spel som dikterar var annonser kommer att visas. För att förhindra störningar anger de också när och hur ofta annonserna kan ändras; DoubleFusion uppdaterar sedan annonserna via sin server. En spelare som kör runt en racerbana kan passera en skylt som annonserar Tom Cruises senaste film, hör Metallicas nya singel eller få extrapoäng för att köra över ett Pirelli-däck. Det första DoubleFusion-drivna spelet, London Taxi, från Data Design Interactive i Stourbridge, England, kommer att lanseras i mitten av 2005.

Andra korta föremål av intresse

Den här historien var en del av vårt majnummer 2005

• Se resten av frågan
• Prenumerera

Annonsörer: Game On

All-Access Digital

Dechiffrera DNA, Top Speed

Vetenskapen vill bli fri

Kirurgisk gränsman

Uppgradering av vindkraft

Prototyper

U.S. Företagsforskning

U.S.A. jordbruksinnovation vissnar

Mikrobränsleceller blir stora

25 år sedan i Technology Review

Dölj