211service.com
Annonser på Google Glass kommer aldrig att fungera
Lite nyfiken information kom fram i ljuset den här veckan om Google Glass. För ett företag som är skyldig sin solvens till reklam – 95 % av dess intäkter kommer från det – anmärkningsvärt nog planerar Google en annonsfri upplevelse för sitt on-eye datorexperiment. Åtminstone för stunden.
Detta är ett klokt drag, av flera anledningar. För det första, om så bara i mening gjort känd av filmen Social Network: Google Glass har fötts i experimenterandets anda, och det borde förbli i den fasen ett tag. Vi vet inte vad det är, vad det kan vara, vad det kommer att bli sa från den filmen: Allt vi vet är att det är coolt. Och som Justin Timberlake (Sean Parker) också berömt intalade: Annonser är inte coola .
Annonser är det inte Häftigt. Och ändå tolererar vi dem högst upp i våra Google-sökningar. Vi tolererar dem i vingarna på våra Facebook-sidor och i banners på våra favoritpublikationer. Vi tolererar dem på Hulu – och till och med på Hulu Plus!
Men kommer vi att tolerera dem på Google Glass – snart, eller någonsin? Kommer vi att tolerera dem på Google Glass även om, eller när, enheten på något sätt insinuerar sig i våra liv på det kanoniska och varaktiga sätt som smartphonen har?
Jag har inte haft förmånen att prova Google Glass än, så jag vet inte så mycket om användarupplevelsen från första hand (första ögat?). Men jag kan säga att jag är skeptisk till att annonser någonsin kommer att hitta ett bekvämt hem på enheten, av två skäl.
För det första, min uppfattning om Google Glass är att som en heads-up-display är dess uppdrag att lägga till ett lager av data till din upplevelse av livet, samtidigt som man maximerar mängden visuella fastigheter som finns kvar för verkligheten. Var och en av oss är nu vana vid en fullständig och obehindrad visuell upplevelse av världen framför oss; vi går runt, och även om vi ibland kan distrahera oss själva med en blick på vår smartphone, är vi inte vana vid att ha en konstant Terminator-liknande överlagring av kompletterande data att bearbeta.
Om Google ska träna oss att tolerera denna extra överlagring måste de göra det mycket försiktigt. Google försöker i huvudsak göra stridspiloter av oss alla genom att skapa en massupplevelse av heads-up-skärmar. Detta är ett fält som bara är börjar studeras , men en sak är klar: den genomsnittliga personen kommer att tycka att detta är desorienterande till en början. Världen i sin blommande förvirring är tillräckligt utmanande att bearbeta som den är, och medan Google acklimatiserar oss till sitt nya lager, kommer den inte att ha några visuella fastigheter att slösa på annonser. Du kan inte utbilda människor i en ny upplevelse av verkligheten och sälja dem rengöringsprodukter samtidigt.
Den andra anledningen till att jag är skeptisk till projektet med annonser som någonsin lyckas på Google Glass är att det helt enkelt känns för stänga för kommersiella meddelanden. Vi tolererar annonser på alla de platser jag nämnde och mer, men vi bär inte våra bärbara datorer framför ögonen. Det finns ett bokstavligt och metaforiskt avstånd som vi känner när vi ser en annons på Facebook, på Google eller till och med på TechnologyReview.com. Vi tolererar annonser när de är ute där , i ett utrymme som är skilt från oss. Vi behöver annonser som är på armlängds avstånd.
Men bärbara datorer är en ny gräns. Google Glass är något som liknar en protes som frammanar bilder av cyborgs. Kommer vi att tolerera annonser som vi bokstavligen bär? Hur nära är för nära, när det kommer till ett kommersiellt budskap? När är en pitch en kränkning snarare än en olägenhet? Jag tror att den dagen som Google eller någon annan har mig känns som om jag är det bär en annons kommer att vara den dag jag slutar använda deras enhet.
Jag kan vara unik i detta; Jag har alltid haft en motvilja mot att bära kläder som visar ett varumärke framträdande, medan andra tycker om att göra det. Vad tycker du om idén att få en annons levererad, en dag, på kortaste avståndet från din ögonglob?