211service.com
Annonsbranschen återuppfinner hyperlänken för den mobila eran
I början fanns webben, ett snår av virtuella sidor sammankopplade med hyperlänkar som gjorde det möjligt för bloggandet att blomstra och företag som Google att tjäna högar med pengar genom att dirigera folk dit annonsörerna ville att de skulle gå. Idag styr mobilappar alltmer vår fritid och kräver att vi dyker in i separata, avgränsade digitala behållare som inte hänger ihop.
Det förändras nu när nystartade annonstekniker, tillsammans med etablerade företag som Google och Facebook, försöker återuppfinna hyperlänken. De rullar ut teknik som gör det enkelt att lägga in länkar i en mobilapp, webbsida eller e-post som med ett enda tryck tar en person till en specifik del av en annan app installerad på enheten.
Det här borde vara en grundläggande byggsten för hur alla mobilappar fungerar, precis som URL:er är grundläggande för hur webben fungerar, säger Sriram Krishnan, produktchef på Facebook. Den nya typen av hyperlänk kan få appar att verka mindre avskärmade från varandra. Djuplänkning, som tekniken kallas, ses också som ett sätt att öppna upp nya former av annonsering som kommer att ge intäkter för att mobilannonsering ska matcha sin motsvarighet på nätet bättre (se Varför ingen gillar mobilannonser ).
Stöd för djuplänkar har byggts in i Apples och Googles mobiloperativsystem sedan en tid tillbaka. Det tillåter apputvecklare att ge URL-liknande identifierare som iOSApp://location/123456 till specifika avsnitt i en app. Upptaget av mobilappsutvecklare var dock till en början långsamt på grund av skillnader i hur funktionen fungerade på olika operativsystem och brist på brett stöd för deras användning.
Teknikföretag, stora som små, driver nu ett bredare antagande av djuplänkar genom att erbjuda teknik som gör det enkelt att distribuera, hantera och använda djuplänkar. Twitter och Facebook är kanske de mest inflytelserika företagen som driver på för att djuplänkar ska användas mer allmänt. Sista april , lade Twitter till stöd för djuplänkar i korten som företag kan använda för att visa rich media tillsammans med Twitter-meddelanden som skickats från deras webbplats eller app. Stödet lades också till främjade, eller betalda, tweets.
Facebook hade redan 2012 tillåtit djuplänkar att visas i inlägg till dess nyhetsflöde, men i oktober förra året började företaget sälja en ny typ av mobilannons baserad på djuplänkar . De tillåter företag att visa människor annonser baserat på deras Facebook-gillar som tar dem direkt till en specifik plats i en mobilapp.
Till exempel kan en biljettapp visa fans av bandet U2 Facebook-annonser för en kommande liveshow som länkar till biljettköpssidan för det evenemanget. Detta ger dig en anledning att gå tillbaka till en app som du redan har installerat och göra något med den, säger Krishnan. Han rapporterar ett stort intresse för sådana annonser från stora och små företag på grund av den betydelse mobilappar nu har för deras resultat. Företag fokuserade en gång på att uppmana folk att installera en app men lägger nu mer vikt på att hitta sätt att säkerställa att dessa användare genererar regelbundna inkomster, säger Krishnan.
Även om människor har laddat ner appar i miljarder sedan smartphones och surfplattor kom ut på marknaden, är de långt ifrån lojala mot dem. En branschstudie uppskattade att ungefär två tredjedelar av människor som laddar ner en app kommer att ha slutat använda den tre månader senare.
Marknadens ekonomi har förändrats på ett sätt som gör att människor måste leta efter sätt att öka värdet på de användare de har, säger John Milinovich, VD och medgrundare av URX , en av flera välfinansierade startups som bygger djuplänkningsbaserad annonsteknik. Milinovichs företag erbjuder gratis programvara för att hjälpa apputvecklare att lägga till djuplänkar till sina appar. Det tjänar pengar på att sälja företag riktade annonser som visas i andra appar och djuplänkar tillbaka till deras egen app.
URX har utvecklat teknik som indexerar alla djuplänkbara platser i en viss app och kan välja vilken som är bäst att erbjuda i en annons till en viss person. Annonserna kan vara mycket finriktade eftersom mobila enheter tillåter både appar och annonser att associera en persons handlingar med en enhets unika ID. Detta tillvägagångssätt leder till högre avkastning på annonser och bättre intäkter per användare, säger Milinovich. Förra månaden förvärvade Yahoo konkurrerande djuplänkande annonsstartup Sparq för en hemlig summa och förväntas börja sälja egna djuplänksdrivna mobilannonser.
Liron Shapira, CTO för appsökföretaget Quixey , tror att djuplänkar kommer att ha en mycket bredare effekt än att bara öka annonserna, genom att föra en del av webbens öppenhet till apparnas värld. Vi har en större vision om hur webben utvecklas och sträcker sig in i alla dessa olika enheter, säger han.
Quixey har utvecklat ett mjukvaruprotokoll som heter AppURL som slår samman webblänkar och mobila djuplänkar till en. Om en vän mailar dig en AppURL-länk till ett recept på sajten Yummly, till exempel, kan den öppnas antingen i en webbläsare på en stationär dator eller i mobilappen på en smartphone, förutsatt att Yummly-appen är installerad.
Detta vänder på ett dåligt designbeslut som tvingar appar att vara åtskilda från samma produkt online, säger Shapira. Det finns för närvarande cirka 31 stora appar stöds av AppURL och en handfull företag aktivt stödja tekniken .
En annan potentiell fördel med tekniken är att den öppnar vägen för människor att söka innehållet och funktionerna i mobilappar på det sätt som de gör på webben, eftersom en sökmotor kan använda AppURL-länkar för att indexera mobilapparnas magkänsla på samma sätt som sökmotorer kan indexera webbplatser. Det är något Google också utforskar, och sök- och annonsjätten uppmuntrar redan företag att tagga specifika sidor på sina webbplatser med djuplänkar till motsvarande delar av deras mobilappar.