211service.com
Amobee Media Systems
Namn: Amobee Media Systems
Erbjuder programvara som låter telekomoperatörer infoga text-, grafik- och videoannonser i applikationer som körs på mobila enheter som iPhone och BlackBerry, vilket skapar en ny intäktsström för operatörer och innehållsleverantörer. Amobee valdes av World Economic Forum som en av sina Teknikpionjärer 2010 .
URL: www.amobee.com
Plats: Redwood City, CA
Telefon: (650) 802 8871
År grundat: 2005
Antal anställda: 50-100
Verkställande ledarskap:
VD: Zohar Levkovitz
Var: MBA från Northwesterns Kellogg School of Management och Tel Aviv University. Levkovitz var tidigare CTO för Comverse, ett mobilnätsteknikföretag. Innan dess var han general manager för Smartshopper.com
President och COO: Gary Schofield
Var: Gick på Fitchburg State College och Worcester State College. Tidigare hade Schofield varit vice vd för världsfältdrift för SEVEN Networks och chef för nätverken på Digital Chocolate, ett mobilspelföretag.
Styrelseledamot och rådgivare:
Venky Ganesan, Globespan Capital Partners
Judy Gibbons, Accel Partners (rådgivare)
Bruce Golden, Accel Partners
Amit On, chefsarkitekt
Haim Sadger, Sequoia Capital
Finansiering:
Amobee samlade in 5 miljoner dollar i en omgång av serie A-finansiering i november 2006 från Sequoia Capital och Accel Partners. 15 miljoner dollar samlades in i en serie B-omgång i januari 2007 från Globespan, och 22 miljoner dollar samlades in i serie C-finansiering i augusti 2008 från Sequoia Partners, Accel Partners, Globespan, Vodafone, Telefonica, Motorola, Cisco och Amdocs.
Teknologi:
I hjärtat av Amobees affärsmodell är en teknik som kallas Handset Application Programming Interface (HAPI) för Apples iPhone och Googles Android-operativsystem. HAPI stöder också ett antal andra populära mjukvaruplattformar för mobila enheter – BREW, J2ME, Blackberry och Symbian.
Med HAPI kan telekommunikationsnätverksoperatörer infoga text-, grafik- och videoannonser i applikationer som körs på de flesta tillgängliga mobiloperativsystem, vilket skapar en ny intäktsström för operatörer och innehållsleverantörer. Programvara baserad på HAPI kan också hantera reklamkampanjer över flera kanaler inklusive spel, video och SMS. HAPI kan fortsätta visa annonser när du är offline från nätverket. Annonser kan aktiveras för att underlätta direkta svar som klicka för att ringa, klicka för att SMS och klicka för att bläddra.
Marknadsföra:
I sina resultat för fjärde kvartalet 2008 uppskattade Nokia att den globala industrins mobilvolym 2008 var 1,21 miljarder enheter, eller en leverans på 3,3 miljoner enheter per dag. Eftersom mobilpenetrationen är nära eller till och med över 100 % på många marknader har det mobila annonsutrymmet sett en enorm våg av aktivitet och investeringar. AdMob, efter att ha fått 47,2 miljoner USD i riskfinansiering, förvärvades nyligen av Google för 750 miljoner USD, och AdInfuse, med 17,6 miljoner USD i finansiering, förvärvades av Velti för ett ej avslöjat belopp. Enligt en nyligen publicerad Gartner-rapport beräknas utgifterna för mobilannonser växa med 74 % till 913 miljoner USD 2009 och kommer att öka kraftigt under 2011 och nå 13 miljarder USD 2013.
De flesta av dessa nystartade företag, inklusive AdMob, tillhandahåller en annonsnätverksteknik för mobilt innehåll som vanligtvis nås av användare som använder en telefonbaserad webbläsare. Mobiloperatörer vill samarbeta med utgivare för att erbjuda annonsstödt innehåll på telefoner utan att behöva gå via en webbläsare. Amobees teknologi gör det möjligt för dem att göra detta.
Strategi:
Kärnan i företagets strategi är dess relationer med mobiloperatörerna. Amobee har ingått exklusiva avtal med några av de stora telekombolagen, som Telefonica och O2, enligt vd Zohar Levkovitz. Vodafone och Telefonica deltog i Amobees C-seriefinansiering.
Enligt företaget vill man tillhandahålla en skalbar one-stop-lösning för att göra mobilen till en mer attraktiv mediekanal, lätt att använda för annonsörer.
Utmaningar och nästa steg:
Även om branschexperter är överens om den stora potentialen för mobilannonsmarknaden, finns det flera hinder som måste övervinnas. Konsumenternas acceptans är fortfarande tveksam, särskilt med tanke på att kommunikationslagar förbjuder operatörer att använda användardata utan föregående samtycke, vilket begränsar deras möjlighet att rikta annonser mot konsumenter. Det finns också ett behov av att förbättra statistiken, så att annonsörer kan se effektiviteten och effekten av deras annonser.
Amobees största konkurrent är Google, som har gjort stora investeringar i mobilteknik och har en sofistikerad geolokaliseringsteknik som gör det möjligt att rikta in annonser utifrån var användaren befinner sig.
Sammantaget är Amobee välpositionerat, med partnerskap med några av de ledande mobiloperatörerna. Dess framgång kommer att bero på hur effektivt dessa operatörer kommer att använda tekniken för att attrahera och försvara marknadsandelar i mobilannonser, särskilt jämfört med mobila webbläsarbaserade lösningar.
Sammanställd av Rene Reinsberg