211service.com
Adobe kämpar för att hålla Flash Vital
Adobe kämpar för att behålla sin plats som mellanhand för kreativa proffs. Dess Flash-plattform, som är designad för att distribuera interaktivt innehåll till alla typer av enheter och operativsystem, har varit ansträngd sedan Apple vägrat tillåta tekniken på iPhone. Adobe slog tillbaka den här veckan med en rad tillkännagivanden vid sin MAX-konferens i Los Angeles, i hopp om att visa att dess teknologi fortfarande kan ge innehåll till en bredast möjlig publik.
Flashiga annonser: Adobe hoppas att dess nya annonsformat, som används för annonsen ovan, kommer att hjälpa dess Flash-plattform att förbli vital.
Adobe tillkännagav två nya annonsformat för smarta telefoner, för användning i appar eller i webbläsaren. De skulle tillåta företag att skapa interaktiva annonser eller videoannonser som kan nå en mängd olika enheter. Formaten är utformade för att göra annonser konsekventa för tittarna och lätta att mäta. De är också gjorda så att människor kan interagera med dem utan att lämna appen de använder för närvarande.
Adobe har också vidtagit åtgärder för att se till att de nya annonsformaten verkligen kan finnas överallt. Tekniken fungerar med annonser designade i Flash eller webbstandarden HTML5, säger Lalit Balchandani, Adobes chef för reklamproduktstrategi. Stöd för HTML5 innebär att standarden kan tillämpas på annonser som visas på Apples iOS-enheter, som iPhone och iPad, vilket i sin tur innebär att annonsdesigner inte behöver överge Adobe-produkter för att nå Apple-enheter.
Att minska sådana tekniska frågor för annonsörer är viktigt i det som i huvudsak är vilda västern i mobila rich-media-annonsformat, säger Carnet Williams, vd för reklamföretaget Sprout, som arbetat med Adobe för att producera mobila reklamkampanjer med de nya formaten. När annonsörer måste oroa sig för mycket över mjukvaruutveckling, skärmstorlekar och operativsystem, säger han, avskräcker det dem från att investera i kampanjer.
Al Hilwa, programdirektör för applikationsutvecklingsprogram för forskningsföretaget IDC, säger att han är imponerad av utbudet av enheter som Adobe riktar in sig på med Flash. Det är lämpligt och strategiskt för Adobe att etablera sig som en viktig mellanhand där det är möjligt, säger Hilwa, oavsett om det innebär att tilltala annonsörer eller applikationsutvecklare (som med tillkännagivandet av en plattform för appbutiker tidigare denna vecka). Det verkar som att Adobe är all in, vad gäller mobila enheter, säger Hilwa.