'30 sekunder är för lång'

TV-reklamchefer har fört ett öppet krig mot digitala videobandspelare under de senaste åren, rädda för att teknik som tillåter tittarna att hoppa över reklam skulle förstöra intäkter. I stort sett har TV-branschen gjort ett effektivt – om än inte perfekt – jobb med att behålla sitt fotfäste på den 30 sekunder långa annonsplatsen.

Chefer kan dock inte riktigt andas ut än. I själva verket kan det visa sig att medan de kämpade mot världens TiVos, glömde de att dyka upp för den enda striden som verkligen betydde något. Enligt detta Reuters berättelse, TV-reklam är på väg att komma under intensiv press från både online- och mobilreklam:

TV står för ungefär två tredjedelar av stora företags reklambudgetar, och det kan krympa till ungefär hälften på tre år, enligt David Verklin, vd för onlinemedieköpföretaget Carat Americas, en enhet i Aegis Group Plc.

De flesta videoannonsering online – enligt detta stycke – kommer att vara kortare än 10 sekunder, med mobilvideoannonser på närmare 4-5 sekunder. Det kommer sannolikt också att bli mycket billigare att producera, vilket ger företag möjligheten att prova och distribuera en mängd olika kampanjer. Den förändringen kan få tv-nätverk – som kommer att fortsätta att tävla om så mycket av reklampengarna som de kan – att börja visa reklam som speglar de korta, kraftfulla – och klickbara – onlineannonserna.

Verklin, liksom ett antal chefer, förutspådde att tv skulle börja se ut som Internet, och kanske lägga till klickbara webbplatser i stället för reklam.

Dölj